主题：未来的黄金10年 长安换标开启高端梦想

随着一个完整的品牌谱系构建，长安希望以此开启未来的黄金10年。

继接替徐斌出任中国长安汽车集团股份有限公司董事长之后，被舆论评为“将全面掌控长安集团”的徐留平，于2010年10月31日，在北京水立方以履新后的角色首度出场，主导了一场气势庞大的新品牌仪式。

随着企业标识、公益标识、商用车标识、主流乘用车标识，这4个新标的发布，长安汽车宣布，一个完整的品牌谱系已构建，并将以此开启“新长安”未来的黄金10年。“发布新标识的思路，最根本的就是把我们的商用车、轿车和企业品牌、公益品牌进行一个梳理。”徐留平这样对记者表示。

事实上，此次长安换标，并非简单的新标识发布。继重组中航汽车业务、“五国九地”扩张布局之后，长安如何对旗下复杂的业务进行整合重组，成为备受关注的焦点。摆在徐留平面前更大的难题则在于，长安汽车的品牌形象，相比于一汽、东风、上汽，有一定差距。

有不愿透露姓名的观察人士告诉记者，换标事件，其实可以看作是在主政长安4年做好充分的铺垫之后，徐留平真正发出进攻信号的时刻。“微车是长安的起家之本，能够提供规模，但能不能打破品牌局限，能不能突破既有基础，就成为了长安步入全新时代的一种挑战。”该人士说。




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