主题：雅戈尔公司致力发展汉麻产业

　近日，“高值（汉麻）特种资源产业技术常新战略联盟”在京成立，雅戈尔公司控股的宜科科技及其下属的汉麻控股公司是该联盟的核心企业。汉麻产业战略联盟目前已实施汉麻纤维潮态纺织及其在军用被装上的应用研究、汉麻低碳经济分析研究与汉麻生态纺织品认证等13项重大项目的研究工作。雅戈尔公司董事长李如成称，“十二五”期间，国家着力调整经济结构，雅戈尔希望通过产业升级和结构调整不断做大做强，打造核心竞争力，为雅戈尔做百年企业、国际品牌奠定更坚实的基础。汉麻产业发展已被列入国家重点发展规划，这是一项价值上千亿的绿色产业，雅戈尔要把汉麻产品推广到全世界，掌握汉麻纺织纤维的世界话语权。





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李如成：汉麻再造雅戈尔http://www.sina.com.cn 2011年03月30日 21:54 《浙商》
汉麻面料的诞生，从某种意义上讲代表的不仅是雅戈尔(12.20,0.44,3.74%)质的飞跃。未来五年，你期待依靠汉麻来拉动雅戈尔的发展。有人开始说你得了“麻风病”。

　　李如成：

　　你好！

　　“过去的一年，雅戈尔三大产业均受正面冲击。外贸出口，困难重重；金融投资，大幅缩水；房地产业，寒风凛冽。雅戈尔怎么了？”这是雅戈尔网站上你在董事长寄语里的发问，5年后的你，应该已经不需要再发这样的感慨了吧？

　　2010年，你带领下的雅戈尔又迎来了一个丰收的年份。集团全年实现销售收入334亿元，净利润48.9亿元，上缴税收23亿元。

　　这是一串令人惊奇的数字，这些神话般的业绩，是企业过去5年来通过各个环节积累起来的财富。

　　去年是雅戈尔成立30 周年，你对雅戈尔这30 年的总结是：雅戈尔30 年已经做了人家100年的事情了。而很大程度，这样的赞许是和雅戈尔推进多元化发展有关系。横跨服装、地产、投资三大领域后，你以精妙的“组合拳”创造了很多商业奇迹。如今，雅戈尔是宁波最大的服装生产商，也是宁波最大的房地产商，还是宁波银行(13.63,0.33,2.48%)(13.58,0.12,0.89%)最大的股东。

　　你也曾饱受质疑，业内人士对雅戈尔经营地产、做投资褒贬不一。对此，你说批评的人并没有看到雅戈尔在服装主业上作出的努力，尽管房地产和投资是雅戈尔利润的主要来源，但是它永远不能替代服装在雅戈尔的地位。说这话时，你觉得有点冤枉，所以显得情绪激昂。

　　你设定的目标非常清楚：创百年企业，做全球最大的服装生产商。2010年，你亲自主导推动服装业务的产业升级。几乎所有的销售会议，你都参加了。你还果断地建成了占地370亩、国内最大的服装制造基地。有人不以为然，你很坚持，说制造业是永恒的，以后的竞争是产业链的竞争，不是单一公司的竞争。

　　为了控制产业链，雅戈尔不仅拥有国内最大的服装制造基地，还进入了棉花种植、汉麻种植领域，形成了原料种植、纺织、成衣设计、制造完整的产业链。

　　汉麻面料的诞生，从某种意义上讲不仅代表雅戈尔质的飞跃，也体现了企业灵活经营的智慧。未来五年，你期待依靠汉麻来拉动雅戈尔的发展。你推断，全球汉麻面料的需求以每年30%的速度增长，雅戈尔计划将50%的汉麻产品投向国际市场，其市场空间与回报着实可观。从此之后，有人开始说你得了“麻风病”。

　　目前，雅戈尔汉麻投资控股有限公司已经建立了垂直化的产业链运营模式。未来5年，雅戈尔集团将联合汉麻投资控股有限公司，在建立5-8个原料基地和生产基地的基础上，再推出一批高附加值、高科技含量的产品，将汉麻纤维带入与棉、毛、丝并行的主流产品。而根据汉麻产业发展规划，预计到2020年，雅戈尔与汉麻公司还将在全国范围内建立6个种植基地。

　　你说，汉麻产业化不是一家企业的事情，而是整个行业的革命。你希望与全国的纺织、服装企业一起，结合新农村建设，使汉麻成为中国突破国际金融危机困局的一个新兴产业。

　　你计划开出50家汉麻世家生活馆，汉麻产品在满足军队需要的基础上，将逐步推向欧、美、日市场和中国高端市场。

　　但是，要实现这一目标，在未来的5年里，你要解决几个问题：首先是汉麻这个概念如何跟消费者的认知联系起来，这是最重要的；另外，一下子推5个品牌，精力、资源如何协调，也是个大问题；更多的担心是，如何提高研发实力，对服装品质有严格的把控，这是真正实现品牌升级的保证；人才的缺乏也是你需要解决的问题，雅戈尔作为一个品牌，已经形成了很多东西，不是短时期能改变的；当然，最大的问题是如何将产业链的几部分整合起来，这就像写文章，材料都有了，要考虑怎么很好地串起来？这是个矛盾，需要平衡。比如纺织厂和成衣厂，如果将其整合为一家企业，会很难，因为每个厂都希望自己的利益最大化。你的挑战在于寻找一个合适的支撑点，带动整个产业链对品牌升级产生正向作用。

　　我这几年的努力，相信你到时一定会看到结果的！

　　 雅戈尔集团董事长 李如成

　　 2011年3月7日

雅戈尔集团:做汉麻产业化的领跑者2011年07月28日 08:21 来源：中国经济网—《经济日报》 暴媛媛[我要发表评论][推荐朋友][打印本稿][字号 大 中 小]
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图为雅戈尔汉麻生活馆中展示的汉麻产品。 资料图片

　　多年来，品牌男装一直是雅戈尔的传统强项，与此同时，对面料的高要求也促使雅戈尔在面料研发方面走在国内服装企业的前列。近年来，雅戈尔着力研发的汉麻面料和产品陆续面世，汉麻服饰产销两旺，这也将成为雅戈尔未来发展新的增长点。

　　产品创新获得市场认可

　　走进位于宁波万达广场的雅戈尔汉麻生活馆，立刻被馆内陈列的产品吸引住了视线。实用的空调被、凉席和家居服，款式简洁大方的男女服装，手感柔和细腻的贴身内衣、袜子，还有设计独特、做工精细的女式披肩、围巾……加上统一的淡雅色调、富有特色的店铺陈设，汉麻生活理念的形象展示着实让记者眼前一亮。

　　第一次近距离接触，发现汉麻产品与普通麻质纺织品有着很大的不同。“一是因为汉麻原料的独特功能性，二是因为经过特殊处理之后，这款凉席的手感比一般麻织品要舒服很多。”雅戈尔汉麻世家工作室销售部经理叶冬辉告诉记者，虽然3000多元的价格不低，但这款汉麻凉席的品质却得到很多消费者的认可，产品供不应求。

　　在位于北京大钟寺的雅戈尔旗舰店里，记者得知，汉麻凉席同样是店内的销售明星。“汉麻纤维是典型的功能型、环保型纺织纤维。”店长耿成玉告诉记者，正是充分发挥汉麻纤维吸湿、透气、舒爽、散热、防霉、抑菌等特性，再配合先进的生产工艺，避免麻原料质感较粗的缺点，汉麻凉席得以扬长避短，“可以说既保持了汉麻纤维的优点，又实现了肌肤触感的良好体验。”

　　抓住汉麻纤维的特色，契合当下消费者对自然、健康生活品质的追求，应该是汉麻纺织产品得到认可的一大原因。而坚持创新，不断改进和革新面料及产品，则是汉麻产品获得市场认可的重要保证。

　　经过多年努力，雅戈尔成功开发出自主创新的汉麻服饰，目前，市场对汉麻产品的反映良好，汉麻服饰产销两旺。2009年4月，雅戈尔投资建成世界上第一条汉麻纤维加工生产线，联合国粮农组织为雅戈尔颁发了特别贡献奖，表彰其在开发天然纤维领域所做的贡献。2009年10月，在宁波的服博会上，雅戈尔展出了全系列汉麻服饰、家纺产品，第一次在宁波的行业展会上向世人展示这一新面料。据雅戈尔集团相关负责人介绍，雅戈尔旗下的汉麻控股和宜科科技股份有限公司负责汉麻项目的开发研究，专门研究如何通过不同的配比和技术改进让汉麻系列的织物更加柔软舒适。

　　面料创新助力产业发展

　　据相关研究报告显示，到2020年，汉麻产业每年可为国家提供100万吨纤维。100万吨汉麻纤维代替棉花，不仅可使我国纺织工业产品结构和出口能力大为改观，雅戈尔集团也将借此实现面料的革新，从而助力企业实现转型升级。

　　多年来，我国纺织业经历了快速的发展，与此相应的则是纺织业对棉花的需求与日俱增，其他纺织资源更是紧缺。在这样的发展环境中，对纺织原料一向重视的雅戈尔将目光聚焦在汉麻上。

　　我国是世界上最大的纺织原料消耗大国，棉花的进口依存度高，而亚麻等麻1类产品的话语权一直被其他少数国家掌握。据业内相关人士介绍，国际上对类似于汉麻的同类麻纤维的综合利用研究早已开展，这种纤维是典型的功能型、环保型稀贵纺织纤维，但其成为纺织原料的产业化进程发展相对缓慢。目前在欧美市场，此类麻原料价格是棉花的两倍，且全球需求正以每年30%的速度增长，市场效益可观。在这样的背景下，雅戈尔对汉麻的持续投入和研发不仅将会让企业受益，对我国纺织产业来说，更是一件有意义的事。

　　“不仅因为汉麻纤维的独特功能对人体有益，更因为作为我国自主开发的一种新的纤维资源，汉麻还能够缓解我国纤维资源紧缺的压力，如果在原料方面没有定价权，行业的发展无疑将受到制约。”雅戈尔集团相关负责人表示。

　　正是认识到原料话语权的重要性，全力做好垂直产业链的理念在汉麻研发的各个阶段和环节均有所体现。如今，我国第一条规模化汉麻纤维加工生产线已在云南正式投产，汉麻开始走向产业化发展之路，这也是雅戈尔集团改进创新我国服饰服装面料的又一次尝试。正如雅戈尔集团董事长李如成所言，汉麻不只是推动单个企业转型升级的新产品，更主要的是它对整个纺织业有着重要意义。依靠着拥有完全自主知识产权的汉麻面料开发纺织服装的相关产品，与全球的相关企业相比，雅戈尔的汉麻开发已经具备较高的附加值以及较强的竞争优势。

　　打造汉麻产业化核心优势

　　品牌创新和技术创新一直是国内纺织服装业发展的两个关键词。雅戈尔也不例外，尤其是对汉麻世家的投入，可以说既注重技术突破，又注重品牌建设。“以汉麻产业为例，为开发推广这项完全我国自主知识产权的新产品，我们已经研究了六七年，投入了近3个亿。尽管做了大量工作，目前距离大规模生产应用还有很长的路要走。”李如成表示。

　　作为雅戈尔集团的主业，纺织服装板块目前已形成了以品牌服装为龙头的纺织服装垂直产业链。雅戈尔集团董事长李如成曾表示，“雅戈尔将从纤维开始研发，从最终产品开始引导，做汉麻产业化的领跑者。”

　　把汉麻产品做成一个响亮的品牌，成为雅戈尔的重要目标之一。在今年的中国国际服装服饰博览会上，雅戈尔携旗下六大品牌一起亮相，其中，原创的绿色环保服装品牌汉麻世家为参展企业和观众留下了深刻的印象。汉麻改良而来的面料，具有吸湿透气、除臭抑菌、抗辐射等功能，也赋予汉麻产品自然、环保和健康的品质。与此相应，汉麻世家邀请的专属设计师也将天然、健康等关键词注入汉麻世家的品牌理念，丰富并统一了汉麻世家的品牌内涵。

　　与此同时，国外同行也开始关注雅戈尔在汉麻产品上的开发。曾有意大利的同行表示，他们花了20多年研发这个领域，如今中国企业已经走在了前面。正如雅戈尔集团技术研发中心主任王庆淼所言，外观的颜色和款式很容易复制，但面料是核心竞争力。既有品牌战略，又有技术优势，这便是汉麻世家品牌的核心竞争力所在。

　　据雅戈尔相关负责人介绍，为解决汉麻产业所遇到的技术难题，雅戈尔与军需汉麻研究所建立汉麻技术研究中心，整合国际先进的汉麻纤维产业化的各种技术。通过自身优势在内部整合，核心技术“麻皮纤维脱胶技术”很快得到解决，“汉麻纤维的棉性化处理”技术的成熟使得汉麻纤维能根据需要纺出类似棉、毛或丝性纤维长度和特性的纤维，极大丰富了汉麻纤维在纺织行业的应用。随着技术难关不断攻克，工艺水平不断提升，雅戈尔的汉麻产业形成了依托科技创新，贯通汉麻种植、纤维处理、纺纱、织造和成衣生产的完整产业链条。

　　据了解，在云南西双版纳傣族自治州勐海县汉麻产业园内，目前生产线设计加工规模为年产5000吨汉麻纤维，一期工程可年产汉麻纤维2000吨，企业生产加工值达8000万元以上。雅戈尔集团的勐海工业园区也已成为汉麻种植、加工中心和全国的加工示范区，汉麻产业化将迎来更加广阔的发展前景。

雅戈尔成汉麻产品研制标准制定者

中投顾问提示：从2004年到2011年，历经7年时间，雅戈尔投资逾3亿元建成了原料种植、纤维处理、纺织织造、成衣加工、品牌设计、市场营销等完整的汉麻产业链。

　　从2004年到2011年，历经7年时间，雅戈尔投资逾3亿元建成了原料种植、纤维处理、纺织织造、成衣加工、品牌设计、市场营销等完整的汉麻产业链。至2011年底，汉麻世家已在北京、上海、宁波等城市开设旗舰店17家，开发产品1500余种，并成为国内汉麻产品(包含西服、衬衫、纱线和袜子)研制标准的制定者。

　　绿色、低碳、环保的汉麻产品甫一问世便受到外界的极大关注，如何最大程度地发挥它在服用性上的价值一直备受各界瞩目。背靠雅戈尔这棵大树，汉麻世家自创牌以来便倚借集团产业链优势，在汉麻材质服用性开发上投入了大量的人力、物力和财力，但事实证明，这是一条前路漫漫充满上下求索的路。

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　　汉麻世家工作室一路走来，坦言在对汉麻面料选择和材质性能的追求上，曾走过一段弯路：

　　“人们对纺织服装有个最基本的要求，便是面料光洁柔软，为了达到这一要求，我们不断总结经验，不但发动了整条汉麻产业链，而且借助了集团整个产业链的优势来共同完善，”然而因为汉麻天然纤维的独特性，这一追求显得过于苛求和不现实，“汉麻纤维结点多，粗犷的麻秸是他独有的特征，手感上很难达到其它品类纤维的柔软和整洁度。可是在过去的很长一段时间内，从纱线到面料，再到成衣，每一道工序，每一道环节，我们都层层测试，严格把关，花了很大精力，投入了相当多的人力物力，试图让它改变性能。”

　　用自己的短板和别人的优势作竞争，无疑让人焦虑和浮躁。

　　所幸，在摸索的同时，工作室没有囿于现状闭门造车，而是积极走出国门，一方面把汉麻推向世界(曾在意大利引发轰动效应)，另一方面也借机考察国外麻类纤维的应用现状。

　　“我们在欧洲看到了回归。他们不但保留了麻纤维的原生态特征，挺刮、粗犷，追求返璞归真的生活，同时在时尚的诠释上，也开始融入中国元素。这些，都给了我们很大的启发和信心。”汉麻世家设计师很有信心地说。

　　汉麻世家，品牌要旨便在于传递一种生活方式，倡导绿色低碳环保的生活。2012年，在走过了艰辛的摸索之路后，汉麻世家将全面“回归”。

　　“这‘回归’，既是材质天然性能上的回归，也是我们品牌文化和内涵上的回归。”设计师说，“只有把中国汉文化融入其中才能让汉麻世家这个品牌焕发勃勃生机。”

　　去芜存真，化繁为简，将是汉麻世家的设计回归之路。

　　“民族的，便是世界的。中国元素将是汉麻世家的品牌灵感来源。这里所说的中国元素并非狭义上的中国结、门襟衫、小立领、刺绣、中国文案等，而是用含蓄，淡雅、简单的结构线，精美的面料，干净的面容，淡化的曲线，来表现我们对生活的感悟，以基本款强调面料的舒适性和结构的合理性。去除繁芜，回归质朴，充分利用汉麻面料的特点，来传递品牌时尚与古朴并存的文化内涵。”

　　在产业链整合上，汉麻世家也将从男女装、卫浴、袜子等多条产业齐头并进的现状“回归”到以服装为主。

　　“攻其一点，做精做强，真正将汉麻做成一个承载起倡导和弘扬文化的品牌。这是我们今后的目标。”汉麻工作室满怀信心地说。