主题：直降600元！iPhone 12突现大促销

Phone 12降价促销！



4月8日，中证君了解到，在京东平台，iPhone 12和iPhone 12 mini抢券立减600元。



目前，小米、OPPO、一加等厂商新款高端手机热销。有业内人士认为，国内安卓手机厂商仍需加大研发投入，不断向高端手机市场迈进。





京东iPhone12两款机型降价促销





在Apple产品京东自营旗舰店，iPhone 12领券立减600元，64GB 版本入手价5699元；iPhone 12 mini同样可以领券立减600元，入手价4899元起。



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来源：京东平台



京东平台显示，此次活动时间为4月4日至9日。



实际上，早在3月份，据媒体报道，iPhone12 mini销售情况不好，导致苹果对该款机型砍单。



一位国内大型手机渠道商人士对中证君分析称，目前该渠道的iPhone 12销售情况可观，但iPhone 12 mini销售情况一般。京东iPhone 12两款机型降价促销可能有两种原因，一是两款机型销售情况一般；二是京东通过促销引流，吸引消费者。



据悉，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max销售情况较好。中证君注意到，在京东自营旗舰店，苹果iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max并未参与这项活动。



同时，苹果公司在天猫开设的Apple Store官方旗舰店页面显示，iPhone 12和iPhone 12 mini没有降价促销活动。苹果官网显示，iPhone 12和iPhone 12 mini两款机型也未降价。



今年2月份，第一上海证券发布研报称，目前iPhone 12出货量占整体出货量的65%-70%。因为iPhone 12 Pro系列需求也较iPhone 12 mini系列旺盛，iPhone今年的ASP（平均售价）也将有所提升。





国产安卓高端手机带来竞争压力





目前，国内安卓高端手机也颇受用户青睐。4月2日，小米发布的数据显示，小米11 Pro和小米11 Ultra全渠道首卖销售额1分钟突破12亿元。3月30日，一加发布数据显示，一加9系列手机首销10秒钟销售额突破3亿元。3月19日，OPPO Find X3系列手机上市发售，开售仅15秒销售额突破1亿元。



4月6日，转转集团发布的《2021年第一季度手机行情报告》显示，国内智能手机市场回暖趋势明显。其中，新机市场5G手机发布占据主导，“小米OV”开始唱“主角”。



华泰证券援引IDC数据称，从出货量的维度来看，2月，OPPO在国内智能手机市场的份额达到24.75%，蝉联第一，OPPO Reno 5是2月国内最畅销机型；vivo国内市场份额22.51%，继续位居第二；小米国内市场份额为15.47%，排名升至第三；苹果国内市场份额提升至14.97%，位居第四。



此外，转转集团报告指出，从一季度的二手市场来看，iPhone11、华为P40（5G）等部分机型小幅涨价。此外，在二手市场5G手机交易排名中，2020年四季度夺得冠军的iPhone 12下滑明显，今年一季度滑落至5G销量榜第四位，该系列其他机型则没有入榜。



不过，从二手市场苹果iPhone的交易情况看，iPhone旧机型的表现更为抢眼。转转集团报告显示，在二手市场iPhone价格普降的大背景下，iPhone 11系列部分机型在今年一季度出现售价小幅上涨情况。比如“99新”64G版iPhone 11在3月底的售价为3750元左右，比1月份售价上涨了1.7%。



目前，小米、OPPO、vivo、一加正在加速冲刺高端手机市场，但仍与三星和苹果、华为有不小的差距。



编辑：李若愚 亚文辉



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