主题：苹果大中华区营收下降13%！Meta业绩大增 多亏了中国广告主

　当地时间2月1日，科技巨头苹果发布了2024财年一季报（即2023自然年四季度业绩）。

　　财报显示，苹果季度营收1195.8亿美元，高于分析师预期的1179.7亿美元，营收重返同比增长，第一财季iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。

　　苹果第一财季服务收入231.2亿美元，分析师预期233.7亿美元；每股收益2.18美元，分析师预期2.11美元；Mac收入77.8亿美元，分析师预期79亿美元；iPad收入70.2亿美元，分析师预期70.6亿美元；可穿戴设备、家居与配件收入119.5亿美元，分析师预期120.2亿美元。

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苹果第一财季大中华区营收208.2亿美元，分析师预期235亿美元。苹果表示，苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长，而大中华区的销量则较去年同期下滑了近13%。

　　iPhone的销售额略低于修正后的华尔街预期，增长了近6%，达到697亿美元，这对9月份发布的iPhone 15机型而言是一个积极信号。这是苹果首个计入iPhone 15营收的完整季度。

　　苹果的盈利服务业务在当季增长了11%，营收达到231.1亿美元，但仍略低于预期。投资者们都在密切关注苹果服务业务的增长，该业务包括Apple Music等订阅服务、保修、搜索许可营收以及Apple Pay和苹果广告的支付收入。

　　苹果表示，目前有22亿台活跃设备在使用中，许多分析师认为，这一指标为预测苹果服务增长提供了重要信息。与去年同期的20亿台活跃设备相比，这一数字有所增长。

　　Mac的销售额在当季增长了不到1%，达到77亿美元，符合预期。对于该产品线而言，这是一个显著的复苏，因为在截至9月份的那一季度，其销售额同比下降了近34%。

　　iPad的销售继续下滑，当季销售额下降了25%，至70.2亿美元，略低于华尔街预期。2023年，苹果首次没有发布新的iPad机型。

　　库克表示，iPad的表现“并没有让我们感到意外”。库克说：“如果你还记得的话，iPad在一年前的这个季度面临了非常困难的比较，当时我们推出了iPad Pro和第十代iPad。”

　　苹果的可穿戴设备业务（有时被称为“其他产品”）包括AirPods耳机和Apple Watch。尽管其销售额超过了华尔街预期，但也经历了一个艰难的季度，同比下滑了11%，至119.5亿美元。最新的Apple Watch由于与医疗设备公司Masimo的专利纠纷，曾在12月份从苹果商店下架了几天。

　　苹果表示，该季度在股息和股票回购上花费了近270亿美元。

　　苹果公司CEO库克表示，苹果将在今年公布新的人工智能功能。

　　截至当地时间2月1日收盘，苹果报186.86美元，涨幅1.33%，市值2.9万亿美元。财报公布后，苹果盘后跌超2%。

　　Facebook母公司Meta Platforms当地时间2月1日盘后公布财报显示，受益于数字广告市场仍然强劲，该公司四季度业绩和一季度指引大体超出预期，尤其是四季度活跃用户数量超出预期。

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　　财报显示，Meta四季度营收401.1亿美元，高于分析师预期的390.1亿美元。其中，广告收入387.1亿美元，高于分析师预期的378.1亿美元；APP家族营收490.4亿美元，高于分析师预期381.6亿美元；现实实验室（Reality Labs）营收10.7亿美元，高于分析师预期8.126亿美元。

　　四季度EPS为5.33美元，高于分析师预期的4.91美元。APP家族运营利润210.3亿美元，高于分析师预期196.5亿美元；现实实验室运营亏损46.5亿美元，不及分析师预期的亏损41亿美元。

　　同时，Meta四季度日活用户数21.1亿，高于分析师预期20.7亿；四季度月活用户数30.7亿，高于分析师预期的30.6亿。


图片来源：Meta财报

　　Meta表示，至2023年12月31日，该公司完成2022年启动的裁员计划，截至2023年12月31日，Meta表示员工人数为67317人，裁员后同比减少了22%。

　　Meta一直在创纪录地投资于开发人工智能技术，包括通过改进广告定位和人工智能推荐内容以及运行所需的基础设施来扩展其核心广告业务。与此同时，它并没有放弃构建虚拟现实元宇宙的努力。扎克伯格将广告业务的加速增长归功于人工智能的进步。

　　Meta还进行了公司史上首次股息发放，将现金派息每股0.50美元。该公司宣布增加500亿美元股票回购。

　　Meta首席财务官苏珊·李表示，第四季度收入的大幅增长是由中国广告主的高额支出和人工智能推荐的视频内容所致，公司应用程序的日均观看时间比去年同期增加了25%。在财报电话会议上苏珊·李表示，在2023年，来自中国广告主的收入占Meta总收入的10%，对全球总收入增长贡献了5个百分点。

　　在此前一次财报中，苏珊·李也强调了来自中国的业务的重要性，虽然她没有点名具体的公司，但源自中国的快速增长的新兴公司Temu和Shein一直在向Facebook和Instagram投放大量广告资金。

　　截至当地时间2月1日收盘，Meta报394.78美元，涨幅1.19%，市值1.0万亿美元。财报公布后，Meta盘后涨超14%。

　　亚马逊四季度业绩、一季度业绩指引好于预期，盘后涨近8%

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　　亚马逊当地时间2月1日盘后公布第四季度财报显示，四季度业绩和一季度业绩指引大致好于预期。

　　财报显示，亚马逊第四季度净营收1699.6亿美元，同比增长14%，高于分析师预期的1662.1亿美元；运营利润132.1亿美元，高于分析师预期的104.9亿美元。每股收益1.00美元，高于分析师预期的0.78美元。

　　其中，四季度北美净销售1055.1亿美元，分析师预期1028.8亿美元；实体店净销售51.5亿美元，分析师预期52.3亿美元；AWS净销售242.0亿美元，分析师预期242.2亿美元；剔除外汇因素的AWS净销售增长13%，分析师预期增长11.8%。

　　对于一季度，亚马逊预计净营收1380亿-1435亿美元，分析师预期1420.1亿美元。预计一季度运营利润80亿-120亿美元，分析师预期91.2亿美元。

　　亚马逊轻松超过了华尔街对收益的预期，这表明首席执行官安迪·贾西控制成本的努力正在取得成效。与一年前的2.78亿美元（即每股3美分）相比，净收入激增至106亿美元，即每股1.00美元。

　　亚马逊在2022年末至2023年中期间裁员2.7万人，亚马逊一直在寻找其他领域削减开支的方法，比如其履约业务。今年1月，该公司宣布对Prime Video、米高梅工作室和Twitch等部门进行裁员。亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基表示，公司将继续谨慎对待新投资，但并不认为2024年是“追求效率的一年”。

　　奥尔萨夫斯基表示：“我们将继续投资于新事物、新领域以及能够引起客户共鸣的事物。在能够提高效率和少花钱多办事的地方，我们也会这么做。”

　　第四季度营收跃升14%至1700亿美元。这一时期反映了假日购物季和亚马逊10月的Prime会员日活动的业绩，亚马逊表示，这两个活动都超出了预期。

　　贾西在一份声明中表示：“这个第四季度创下了假日购物季的纪录，为亚马逊强劲的2023年画上了圆满的句号。随着我们进入2024年，我们的团队正在迅速交付成果，我们面前有很多值得兴奋的事情。”

　　亚马逊网络服务的销售额在第四季度攀升了13%至242亿美元，符合华尔街的预期。在过去的一年里，由于企业削减了云支出，AWS的增长有所放缓。

　　在周四的收益报告发布之前，亚马逊宣布推出了一款名为Rufus的生成式AI购物助手，目前正在美国的一小部分用户中进行测试。

　　亚马逊盈利的广告部门销售额同比增长27%至147亿美元。上个月，该公司开始在Prime Video内容上展示广告，分析师预计此举将为该公司带来大量的新收入。奥尔萨夫斯基表示，该公司看到了广告商的“极大热情”，但亚马逊计划保持较低的广告负载量。

　　截至当地时间2月1日收盘，亚马逊报159.28美元，涨幅2.63%，市值1.6万亿美元，亚马逊美股盘后涨幅近8%。