主题：招商银行 结缘大运营销提升品牌美誉度

案例：携手青春大运·共创深圳奇迹

第26届世界大学生运动会是深圳举办的首个国际性体育赛事，更是深圳企业向全世界展示自我形象的舞台。利用自身金融服务资源和品牌优势，倾力为2011年世界大运会提供全面高效的金融服务，鼎力支持赞助本届大运会，成为招行未雨绸缪的决策核心。

据相关负责人介绍，自2008年1月8日正式签约大运成为2011年第26届大运会首家全球合作伙伴和独家银行合作伙伴以来，招商银行以“携手青春大运·共创深圳奇迹”的赞助宗旨和“大运金缘·与您随行”的服务理念，针对大运会组织者、参与者和社会公众的金融需求开展了如“招商银行大运志愿者形象大使”招募等品牌活动，同时结合业务发行了“大运一卡通”等金融产品，招商银行品牌美誉度通过此次与大运会的结缘得到了大提升。

◎策划人说：以“2011世界大运会唯一指定银行”为出发点，招商银行尝试了多种模式进行主题营销。据相关策划人介绍，招行的一大重磅内容是面向大运会的核心群体———在校大学生开展“大运志愿者形象大使”选拔，报名参赛人数达4345人，参赛选手有来自清华、北大、日本名古屋大学等海内外著名高校，活动网站获得1300万人次的投票、2700万人次的访问，在各大高校中引起了强烈反响。

与此同时，通过大运前夕事件营销引发关注，放大品牌传播效应，举办了“金葵花之夜———招商银行迎大运专场音乐会”，邀请郎朗和大运会音乐大使王力宏为大运献上中西合璧、古典与现代和谐融合的华美乐章。在短短13天内深圳热线抢楼人次就达到16265人次，而新浪微博、腾讯微博的抢票帖转发+评论次数更达到19175人次。

为了倡导全民健身，招行在全国40城市举行了“大运火炬巅峰梦想”登山活动，约2万人参加了登山，活动页面浏览量94958次，访客29871个。此外，还借力大运官方媒体，与学生群体紧密互动，开展“大运会注册大学生记者选拔”活动。以大学校园意见领袖———大学生记者为目标群体，通过选拔100名注册大学生记者赴深圳采访并回到各自所在学校进行宣传，辐射影响全国上百万大学生。

◎记者点评：体育运动是追求卓越精神的最佳表现，也是社会文明的重要标志。作为与深圳共同成长的企业，招行的大运创新营销方式彰显了企业公民精神，充分发挥总部经济优势，紧靠品牌诉求，通过大运精神完整履行了社会责任。


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