主题：青岛海尔：稳健经营抵御家电寒冬

近期我们到公司实地调研，就白电行业发展、公司经营策略、日日顺渠道建设等问题与公司进行了沟通交流。
观点：
1、 行业不景气时更需要企业稳健经营
白色家电行业经历了 2009 年、2010 年、2011 年连续三年的两位数增长后，在 2012 年将进入调整期。从海
外出口来看，全球经济恶化，欧美市场需求疲软；国内需求方面，今年年底家电以旧换新政策将在全国范围
内停止实施，11 月底三省一市结束家电下乡政策，空调节能惠民补贴在 6 月 1 日也已经结束。家电行业甚
至出现了裁员、减薪的风潮。
从公司角度来看，在经营上一直采取稳健的策略。公司的渠道库存周期为 2 周到 1 个月，而且每个生产计划
都对应着相应的订单，压货情况不严重。公司的存货周期为 20 多天，是业内最短的，业内很多企业达到 60
天以上。在当前的情况下，降低库存、增

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