主题：豪扔4.5亿元 雅戈尔将全球最大旗舰店开进武林商圈

4.5亿元，将延安路的南端连到了北端，在黄金市口扎下营盘。这周末，雅戈尔全球最大旗舰店在武林商圈开张，所在物业位于延安路北端508号，建筑面积达1万多平方米。雅戈尔方面腾出了最黄金的一至三层约3000平方米作为旗舰店，并将旗下的五大品牌YOUNGOR、MAYOR、GY、Hart Schaffner Marx(哈特·马克思)、HANP(汉麻世家)全系列引入，本周末先开一、二层迎客。

　　在市中心画了一个“黄金三角”

　　雅戈尔的动作很快。

　　2010年12月份拿下这幢楼，紧接着进行请设计师画图、装修、铺货等一系列工作，一年之后这家店铺终于露面。虽然开店的时候刚刚碰上延安路进行道路改造，但等到今年10月份改造结束后，这间旗舰店的身价可能会更高，而且，对雅戈尔来说，它也是这个黄金商圈能拿下的最大面积物业，所以当初毫不犹豫就掏出了4.5亿元。

　　圈内的人都知道，雅戈尔在杭州拿店一向大手笔。

　　几年前，雅戈尔租下湖滨那家5层楼物业，当时的租金约360多万元/年，相当于日租金1万元。“当时很多人觉得‘贵了’，现在看来很值得，湖滨商圈发展会更好，所以我们打算租更长时间。”雅戈尔负责人说，庆春路那家店也是六七年前就买下的，当时花了4600多万元。

　　目前，雅戈尔在杭州已有近20家专卖店，其中以延安路上的这两家和庆春路上那家门店的地段最为黄金，刚好连成一个三角形，相当于在市中心画了一个“黄金三角”。

　　“大店模式”聚客力不可小觑

　　拿雅戈尔高层的话来说，延安路这家全球旗舰店的建成也正式开启了雅戈尔服装品牌“大店模式”的运营时代。

　　早在五六年前，雅戈尔集团的董事长李如成去北欧考察时就发现，像ZARA这样的快时尚品牌发展相当迅速，它们的价格便宜、反应快速又很大众时尚，后来雅戈尔主张开大店、开始推年轻系列等一系列行动都和那次考察有很深的渊源。

　　在这家新开的“大店”里，不仅有注重商务、功能性的YOUNGOR，也有以量身定制为主业的MAYOR，同时也有GY这个适合年轻人的时尚品牌，Hart Schaffner Marx(哈特·马克思)是美国历史最悠久的男装，这次也被雅戈尔引入新店，HANP(汉麻世家)则是一个崇尚自然健康的品牌，适合那些有艺术鉴赏力的客人，这次也在新店铺中有一席之地。“我们希望不同的品牌组合可以为店铺带来不同的客群，这样组合出的大店才能有更强的聚客力。”负责人说。

　　花四五十亿在全国买地铺点

　　在杭州这家旗舰店开张的同时，雅戈尔在北京、上海、西安、重庆、合肥、福建等城市也均有店铺开张。

　　“我们有计划要在全国的省会城市开店，而且都选择在最繁华的地段买下物业，开街面店。”雅戈尔负责人说，北京的那家旗舰店在东单，超过1000平方米，而上海则是在南京路步行街上，亦是相当繁华的所在。“这两年光是买物业，大约就花了四五十亿元。”

　　多品牌的大店策略、在最黄金市口买物业，似乎并非只为了做点店铺销售这么简单。有业内人士分析，雅戈尔已经为旗下的六大品牌工作室培养了一流的团队，在意大利等国家筹建了设计中心，亦是为了谋划将来走上国际发展的道路，成为真正的全球连锁国际大牌。


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