主题：长安产品结构调整战略效果初显字号

　长安汽车(000625,股吧)日前发布的最新产销数据显示，近年1月，长安汽车累计生产汽车11.55万辆销售汽车13.52万辆。其中，微车销量增长迅速，1月份共销售5.7万辆，同比增幅高达56.63%。轿车方面也有不俗表现，产销1.7万辆。龙年伊始，微车与轿车双双报捷，显示出长安产品结构调整战略已初见成效。

　　长安微车市场表现强劲，主力明星车型“高级微客”金牛星功不可没。在高级微客市场里，有着“微客里的沃尔沃”之称的长安金牛星，自上市就备受消费者青睐，其销量更节节攀升。在去年10月销量破万后，就始终保持着月销万辆的销售佳绩，龙年1月销售更是突破15796辆大关。

　　长安金牛星作为一款历时2年多研发，投资数亿元，汇集“五国九地”国际顶尖设计师智慧结晶打造的轿车化升级新车，素有“轿车化标准高级微客”之称。它以其精准的用户群锁定，抢占了当时不为人看好的高级微客蓝海市场。

　　根据零点最新对于中国微客市场消费者的研究发现，微客用户“不挑车”“不讲档次”的时代正在逐步改写，并呈现出三大趋势：第一、用买轿车的钱来买微客，期望买到微客车型里的宝马车；第二、买车看重品牌口碑，已涌现出“长安村”地区现象；第三、期待“前沿”潮流车型，比如像长安金牛星。

　　出色的性价比、卓越不凡的品质、满足多功能需求，加上精准的高端微客群体锁定，金牛星早已被消费者所认可，并在未来一段时间内将依然主导着微车市场。

　　“金牛星的增长，表明我们的微车结构调整取得了很好的成效。”长安汽车总裁徐留平表示，“2012年，我们还将根据市场需求，不断地进行产品结构调整，开发出一系列消费者喜爱的经典产品。在今年3月份，我们即将向市场投放一款具有划时代意义的多功能商务车，就是长安欧诺。”

　　近年来，长安实施产品结构调整，成功实现商用车的升级换代，由第一代、向第二代、第三代转变，并引领行业。同时，基于多年来在研发领域地持续投入和全球布局所取得的优异成绩，长安也将进入到一个产品收获期。

　　微车领域金牛星“牛气十足”，轿车领域中，长安汽车全面布局的脚步一直在加快。在细分市场中，奔奔MINI、长安悦翔、CX20和CX30等车型，自去年年底实现逆市增长以来，产销持续保持攀升态势。同时，2012年长安轿车也将再添新丁：长安逸动。这款在法兰克福车展和广州车展上已经初露锋芒的战略新车型，将凭借着大气的外观，精致的内饰和出色的动力总成技术，成为2012年长安轿车阵营中的主力。

　　微车与轿车领域增势强劲，得益于长安“以微为本，以轿为主”的产品发展战略。近几年，长安汽车也不断进行产品结构的调整，不再依靠单个品牌或产品打拼市场，而是力求发挥协同效应，共同打造品牌优势。从目前的销量和市场份额来看，长安的战略已初见成效。


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