主题：白酒“喝不动”啤酒“还能扛”

“限酒令”直接影响了酒类上市公司一季度业绩，总体来看，高端白酒一季度业绩受影响明显，以大众消费为主的啤酒企业业绩受影响不明显。

　　“限酒令”对消费的影响从上市公司一季报里也可以看出一些门道。高端餐饮业上市企业湘鄂情2012年业绩快报显示，去年归属于母公司所有者的净利润为1.2亿元，较上年同期增29.35%；营业收入为13.79亿元，较上年同期增11.66%。

　　不过从去年四季度开始，数据逐渐不容乐观，2012年四季度公司营业收入仅增长 5.3%，而营业利润则大降53.3%，净利润大降41.6%。

　　一季报数据更加确认了这一业绩下滑趋势。湘鄂情于3月29日发布2013年一季度业绩预告，预计一季度净利润将亏损5500万元至7000万元，时隔两年后，公司再次出现单季度业绩亏损。湘鄂情称，公司2013年第一季度业绩出现预亏的原因之一是受市场形势影响，子公司销售业绩出现不同程度下滑。

　　与之相关联的，因塑化剂事件和“限酒令”的共同作用，白酒行业从去年四季度开始业绩下滑明显。

　　因超强的广告投放和市场促销，2011年一季度洋河股份业绩增长62.39%、2012年一季度88.82%，但2013年一季度的数据下滑惊人，公司今年一季度净利润增幅仅为6.53%。

　　与此同时，五粮液和贵州茅台的经销商今年一季度也纷纷减少对公司预付款项的支付。其中，五粮液今年一季度预收款项为38.64亿元，同比减少40.26%；贵州茅台一季度预收账款为28.67亿元，同比下降43.70%。

　　石家庄市一家茅台酒经销商否认销售下滑，并称茅台酒的品质和品牌影响力可以保证其平稳的销售量。

　　不过一家综合性烟酒批发商张先生告诉记者，从单一店面的情况来看，茅台、五粮液等高端白酒近半年来销售下滑比较显著，衡水老白干、承德山庄窖藏这类本地白酒销售情况则非常好，“这类白酒近期推出的高端品种也一定程度上成为高档白酒的替代品。”

　　相比之下，啤酒因其亲民属性业绩并未受到太大影响。燕京啤酒一季度，公司营业收入28.69亿元，同比增9.8%，净利润4549.23万元，同比增20.16%。公司期内实现啤酒销量113万千升，同比增长7%，其中“1+3”品牌销量达103万千升，同比增长7%，燕京主品牌销量75万千升，同比增长8%。值得一提的是，与2012年一季度相比，燕京啤酒今年一季度业绩的增速上升了近20个百分点，扭转2012年全年业绩下滑的局面。

　　重庆啤酒一季度报也显示，公司首季实现净利润4018.78万元，同比增长8.49%，基本每股收益0.08元。


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