主题：五粮液杀出重围进入中低端市场

自去年高端白酒频频受挫以来白酒股、市值、股价遭遇暴跌。酒鬼酒市值下跌六成，曾经问鼎白酒第一股的洋河股份也失去“千亿市值”的光环，股价早已跌破100元。占白酒股市值约三分之一的四川白酒股也难逃厄运，据万得iFind统计，四川四大白酒上市企业6个月市值总体下降570多亿元。

但在近一段时间白酒板块开始逆市飘红。上周在贵州茅台的带动下，白酒股的整体大涨，一扫前期的“阴霾”。其中贵州茅台股价更是“五连阳”， 直逼200元大关。在5月7日，白酒板块净流入资金2.81亿元，贵州茅台、五粮液、酒鬼酒、洋河股份和山西汾酒的净流入资金排名靠前，当日分别净流入1.28亿元、4424 万元、3388万元、2476万元和2240万元。近5个交易日，白酒板块已经合计流入资金7.97亿元，而贵州茅台一只股票就流入4.06亿元，占比达到50%以上。

这一现趋势也是市场对此前过度悲观情绪的一个调整。对白酒来说严查餐饮腐败、收紧三公消费等政策面上的利空已经基本出尽;一季报白酒行业净利平均增速的利空也已经被市场逐渐消化。一季度机构对白酒出现了多年未见的低配，随着市场结构的调整一些偏好消费品的机构开始逐步加大对白酒的配置。

各大白酒厂商方面也在动作频频。“要把产量占80%的系列酒发展成老百姓喝得起的酒” 五粮液董事长刘中国表示。此前利润增长太快甚至出现暴利，这是白酒市场的前“黄金十年”阶段。此次的的市场洗牌对有品牌和质量优势的企业来说是长期利好的。市场调整五粮液回归大众消费路线，利用现有资源优势整合进军100-400元价位、30至100元及30元以下区间提供性价比高的产品，通过几年努力打造几个能上10亿规模的品牌，做同价位酒中的第一品牌。

去年年底推出的五粮液感恩酒就是其中的典型代表。是价位在100-400元区间的强势打造品牌。聚名酒（www.jumingjiu.com）作为五粮液感恩酒在北京市场的合作伙伴期待着市场的理性回归，让过去只能隔柜观望的酒品可以进入寻常百姓家。

五粮液作为国内白酒厂商的排头兵，在此次的定位调整也折射出白酒市场历经风雨之后的新方向。




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