主题：五粮液品牌价值突破700亿元 连续19年稳居食品行业前茅

近日，2013(第19届)中国100品牌价值榜在法国巴黎公布，五粮液品牌以绝对优势继续占据前三位。五粮液品牌价值再创新高，以701.58亿元再次蝉联100强前位，连续19年稳居该榜单食品行业前位。

　　中国最有价值品牌研究始于1995年，主要针对在中国创建的竞争行业的消费类品牌，目的是推进中国企业创建自主品牌,该项研究见证了改革开放后中国品牌在市场竞争中的发展。

　　今年的报告数据表明,中国依然是充满活力的市场，尽管全球经济不佳，中国品牌依然处在发展期，充满竞争力。五粮液品牌价值持续增长，体现了强者恒强的发展势头。

　　2013中国最有价值品牌报告显示，今年五粮液品牌价值较2012年的659.19亿元增长了42.39亿元，较2011年的586.26亿元增长了115.32亿元。同时，五粮液公司旗下的五粮春、五粮醇分别以120.39亿元、89.56亿元的品牌价值位居前位，品牌价值和排名较2012年均有提升。2013年，白酒市场进入深入调整期，对于企业发展来说既面临挑战又有机遇。五粮液集团公司董事长唐桥表示，五粮液的发展必须以创新驱动发展为理念，以适应市场和消费者需求的变化，在创新中求变，在创新中求进，只有这样，才能决胜于市场。面对行业变化，五粮液通过实施营销结构改革、产品结构调整等一系列创新举措，保持着品牌强劲的发展，引领行业健康发展。

　　今年年初，五粮液公司确定了“做精做细龙头产品，做强做大腰部产品，做稳做实中低价位产品”的发展方向。3月25日，五粮液五大战略品牌新品上市说明会在成都举行，企业提出要聚焦资源着力打造五粮液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄等五大战略品牌。5月29日，五粮液在郑州举行绵柔尖庄新品上市发布会，在产品投放市场仅一个月后，就实现了5000万元的销售收入。7月23日，五粮液在成都发布五粮头曲、五粮特曲、五粮精品特曲三款腰部新品，进一步发力“腰部”市场。9月8日，五粮液高调推出35度、39度、42度高端低度系列产品，引领了白酒低度化未来趋势。由此，五粮液产品结构日趋完善，形成百花齐放之势，市场竞争力不断增强。

　　在进行产品结构调整的同时，五粮液公司进行了全面的营销机构调整，以更贴近市场、服务市场的理念与消费者对接。该公司还建立了东北、华北、华东、华中、华南、西南、西北等七大营销中心，并在上海、北京、成都组建全资控股的营销公司，从而形成了以市场为核心的快速响应机制。

　　这一系列举措，也为五粮液带来了企业和品牌持续发展的动力。据五粮液2013年半年报显示，公司上半年实现营业收入155.20亿元，同比增长3.12%;上半年酒类产品实现营业收入149.24亿元，同比增长2.7%。在白酒行业调整时期，通过持续创新驱动发展，五粮液的品牌价值日益凸显。

　　在刚刚结束的“第八届亚洲品牌500强评选者中，五粮液在企业品牌、产品品牌、创新能力、品牌的知名度、美誉度与市场占有率等方面的指标均处于行业领先地位，位居总排行榜前位，蝉联酒业冠军。


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