主题：五粮液中端产品持续发力 新战略突围步伐加快

日前，中国白酒领军企业五粮液再推出一款专卖店95纪念酒，这已经是今年五粮液连续推出的第三波中端产品。在高端酒市场低迷唱衰的情况下，五粮液在中端酒市场进一步扩展，意味着五粮液集团腰部发力新战略突围步伐加快。

从2012下半年开始，受“三公消费”等事件及政策的影响，国内白酒市场出现变化。各大酒类上市公司2013年发布的季度业绩报告，高端白酒销售大幅下滑。与此同时，中低端白酒却异军突起代替高端白酒成为行业新增长点的市场新格局。行业人士分析，这一方面是受政策影响，而另一方面以中端为主的个人消费需求提高，双方合力造就了今年中端价位产品占据主流的现象。

事实上，在价格为200-400元的中低端市场，各白酒企业竞争异常激烈。而此次五粮液推出的专卖店95纪念酒则与其他产品有着明显不同。在产品特点上，专卖店95纪念酒以“专产专酿专享”为特点，口感更为丰富全面，品质更为优秀。在价格上，200-400元区间让专卖店95纪念酒拥有极高的性价比。在目标人群上，以开创型商务精英人士为主的中端人群是对市场的精准细分。此外，五粮液专卖店的专属销售渠道强化了产品的质量保真特性;五粮液专卖店“一切为您”的品牌服务形象体现产品的特殊品质，突出五粮液酒文化的“服务之美”。

在精心打造产品产品的同时，专卖店95纪念酒还将在推广上发力。记者从五粮液公司得到确切的消息，五粮液专卖店95纪念酒已与黑马大赛强强联手，成为黑马大赛指定用酒。

有业内人士表示，专卖店95纪念酒在口感和渠道等方面有着独特之处，同时高质平价的路线将更好的拉近与消费者之间的距离，培养出更多的忠实客户。五粮液近期重点打造的专卖店95纪念酒，是其加速推进“做强做大中端品牌”的腰部战略的体现。凭借这一品牌，五粮液新战略突围步伐将进一步加快。


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