主题：五粮液：启动创新引擎 释放转型活力

粮的精华，水的外形，火的性格，文化的沉淀，这就是白酒。“中国白酒之都”宜宾，一座以酒闻名的城市，又将迎来中国宜宾白酒文化节。

白酒业是宜宾“一号产业”，全国70%以上的白酒企业都与宜宾紧密相联。新形势下有新机遇，今年以来，五粮液、高洲、红楼梦、叙府酒等宜宾酒企业秉承创新理念，转型发展，推陈出新，在宜宾酒业发展上留下浓墨重彩一笔。

为传承宜宾厚重悠久的酒文化，展现宜宾打造千亿白酒产业集群、建设名优白酒产业发展基地和“宜宾酒”抱团转型的豪迈气魄和务实之举，2013中国宜宾白酒文化节前夕，本网推出系列报道，今天推出第四篇《五粮液：启动创新引擎 释放转型活力》
当前，白酒行业所处的宏观环境，由于行业的大调整，酒企转型势在必行。面对新形势、新挑战、新机遇，五粮液人转变观念、调整思路、跟进措施。他们深知，市场经济适者生存、能者发展，与时俱变才能与时俱进。

今年以来，五粮液顺应白酒消费低度化、时尚化的主流趋势，在传承中创新、在品质上惠民，超常实施“腰部发力”战略，相继开发了绵柔尖庄、五粮特曲、五粮头曲系列，五粮液35、39、42度三款低度酒系列等新品。

目前，这三款低度酒系列新品在市面上收获了很好的反响，抢占了部分市场份额，五粮液集团力争在“十二五”末并购企业实现50亿元的销售收入。这正是五粮液迎难而上，坚持创新驱动，助推酒业发展的表现。

创新观念是创新驱动的前提

今年以来，面对白酒行业变局，五粮液以持续创新转化品牌与企业的综合资源优势，根据市场需求导向，经过充分的精心研发，推出了一系列战略新品。5月，五粮液旗下尖庄品牌隆重推出低端白酒“绵柔尖庄”。上市首月便实现销售收入5000余万元。

7月21日，五粮液“绵柔尖庄”酒河南上市财富说明会在河南省会郑州隆重举行，来自河南省各地市县的经销商500多人出席会议。五粮液河南品牌运营商，河南盛林商贸有限公司总经理涂建胜在会上表示，五粮液“绵柔尖庄”酒是五粮液五大战略品牌之一，作为中低端价位的产品，是广大经销商不可错过的良好商机。

7月24日，五粮特曲、五粮头曲新品发布会在成都召开。此为五粮液“腰部发力”，争夺中低端市场的开始。其中，五粮特曲获得国家酒体设计一等奖。

9月8日，主题为“创新驱动 引领未来”的五粮液品牌战略新品上市发布会在成都举行，35度、39度、42度三款五粮液低度产品及一款“五粮液2013中国梦纪念版”产品正式面向市场发布。

随后，五粮液新品发布会延展到阿坝州、攀枝花、达州、绵阳、凉山州等地，五粮液新品发布其共性为高品质、中低价位，这是五粮液开启低度化战略步伐之外，继续向大众白酒市场发力表现，也正是五粮液面对行业深度调整时采取的积极应对之策。

“现在绵柔尖庄和五粮液特曲在我们这里卖得很好，还比较收欢迎。”一位攀枝花的经销商说，在五粮液调整结构的同时，他们也顺应了这种调整，跟着从“腰部发力”，以求实现销售增长。

五粮液集团负责人表示，意识支配行为，只有树立创新意识才能进行创造性的思考和创造性的活动。五粮液人始终坚持“创新求进、永争第一”的企业精神，始终将创新作为关键资源和驱动公司发展的重要生产力，与时俱进地解放思想，用发展的思维与观点观察和处理现实问题。

面对当前的严峻形势，五粮液集团高管及执行层带头努力做到“三个看清”：看清公司和行业的发展趋势，看清公司内部存在的问题，看清当前营销市场面临的困难；“三个增强”：增强自身信心，增强应对能力，增强内部团结；“三个实现”：实现思想认识统一，实现决策统一，实现行动统一。公司上下树立“危机也是发展契机”的观念，坚定信心，迎难而上，力争创新突破。


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