主题：五粮液降价 白酒行业打响保卫战

2012年以来，白酒消费环境发生了巨变。随着经济增速放缓、限制三公消费、酒驾入刑、转变作风以及红酒普及等因素共同作用，白酒业遭遇前所未有的下行压力。白酒市场萎缩进程始于2011年末，2012年党的十八大后趋势得到强化，2013年加速萎缩，今年基本触底。

“无酒不成席”，端午将近，亲朋好友送礼往来总是少不了的。以往礼场上的香饽饽—白酒，近两年来受经济下滑和限“三公”消费的影响接连“失宠”。眼下行业面临的寒冬让很多酒企冰冻三尺，本土著名的浏阳河酒业甚至面临停产被收购的命运。


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为逆转困难，以五粮液为代表的酒企纷纷通过降价、增加新销售渠道等方式来打响保卫战，试图尽早走出寒冬。业内人士认为，白酒昔日辉煌难重现，国内白酒业正面临改革调整，需要放量驱动成长，结束产业集中度过低现状，实现产业寡头化。

近十年过去，如今浏阳河酒却面临停产、将被收购的惨淡境遇。让人唏嘘感慨“浏阳河还要拐几道弯才能重回巅峰时代”。这也是眼下白酒业的普遍困境。

业内人士表示，此次五粮液主动调价，向市场传递出降价信号，白酒产业调整迈入新阶段：高端白酒由原先的市场层面的价格调整，开始进入厂家调整出厂价阶段。在此之前，国窖1573早已降价，出厂价格从999元下调到680元，下调幅度达32%。




经过2012年、2013年两年极速的需求萎缩，行业兼并整合条件真正具备了。白酒进入以放量驱动成长时代，所谓放量驱动成长，就是某些优势企业通过持续的放量，挤占、兼并其他企业的市场份额，在壮大自己的同时，促进产业集中度的提升。

未来五年，中档商务消费将成为主流黄金价格带;名酒扩张加速行业整合，品牌集中态势依然明显;区域品牌发展压力凸显，小企业面临行业快速洗牌;消费者多元化和个性化趋势明显，消费不断分级，这都预示着中国白酒市场的渠道体系将越来越趋于理性化与多元化。


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