主题：五粮液经销商信心正在重建

尽管白酒行业的调整仍在深化，但中国正在逐渐成长为消费者导向型市场，也给中国白酒品牌提供了更大的机会，白酒品牌价值持续攀升。日前，“中国100强品牌价值榜”发布，五粮液[-1.51% 资金 研报]以735.80亿元的品牌价值位列第三名，连续20年居该榜单食品行业第一。

今年五粮液品牌价值较去年增长了34.22亿元，五粮液公司旗下的五粮春、五粮醇品牌价值和排名亦较去年有所提升。此外，白酒品牌中贵州茅台[-0.11% 资金 研报]、泸州老窖[-0.25% 资金 研报]也分别位列第9位和第18位。

今年以来，白酒行业持续深度调整，为进一步抢占市场，五粮液5月份宣布调整核心产品“普五”出厂价，同时推行营销模式的变革，在广东等市场试点直分销模式。外延式扩张方面，五粮液继续出手并购，投资区域酒企，拓展新的增长点。

有白酒业专家表示，五粮液今年半年报中的预收账款增加了3.6亿元，公司前五大经销商中有4名经销商的进货额呈现大幅上升态势，显示出经销商的信心正在重新建立中。伴随公司降价以及策略调整的推行，目前产品价格正在逐渐理顺。


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