主题：五粮液经销商1.18亿中标1.18亿独中“舌尖三”冠名

因为没有邀请媒体参与以及减少了现场招标的资源，于昨天(18日)举办的中央电视台2015年黄金资源广告招标会较往年低调了不少。“《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名”是昨天央视招标竞购现场的第一标，五粮液经销商宁夏懿丰最终以1.18亿中标。继2014年广告招标会之后，2015年央视的广告招标会也没有公布招标签约总额，不过央视宣布：“2015年招标预售总额高于2014年。”

　　□现场

　　饮料巩固广告大户地位

　　央视《新闻联播》的广告位一向最为抢手，而酒类企业对《新闻联播》争夺也异常激烈，青岛啤酒曾以8320万元中标2014年第一季度《新闻联播》组合10秒广告位。

　　昨天12点20分，经过激烈的竞标，2015年“新闻联播标版组合10秒广告”第一标花落王老吉手中，竞得第一时间单元第一选择权。据了解，王老吉以8100万元中标，较标底价格的3400万元高出138%。除了攻占最抢手广告位，王老吉还以4000万抢得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位，总投入达到了1.21亿元。

　　根据央视的统计，从2015年招标预售结果来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。食品饮料进一步巩固大户地位。加多宝、王老吉两大凉茶巨头“约战”央视；伊利、光明、汇源、蒙牛、露露、可口可乐、鲁花、金麦郎、统一等食品饮料行业顶尖品牌也给予大量投放。本次招标预售，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等国家级名酒再次相聚央视平台。

　　此外，家电企业中，包括海尔、美的、格力、海信四大“千亿级”家电巨头，十几家家电企业齐聚央视2015招标。

　　现场招标资源比重降低

　　值得注意的是，在2014年之后，央视2015年广告招标现场招标的资源在逐渐减少。央视广告经营管理中心主任何海明透露：“2015年现场招标的资源占总资源比例为1/3左右，2014年是1/2，2013年2/3。”2015年招标预售包括签约认购和招标竞购，签约认购是主体，而往年是以招标竞购为主，签约认购为辅。

　　何海明介绍，之所以把以前的一些招标项目改成签约，一个原因是签约的方式更加灵活，比如过去招标要两个月一个单元的，现在签约后可以一个月一个单元；另一个原因是签约这种方式更便于客户决策，招标的方式是要求企业在当天做决策，容易受一时的环境影响，改成签约后，决策过程变长了，企业可以在招标前签约，也可以在招标后签约，可以考虑得更加周全。

　　“一个值得关注的现象是，许多互联网巨头近年来都到央视投放广告来扩大影响，比如腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东、赶集网、1号店，而且它们投放力度很大，很多都是做60秒的长秒广告。”何海明说，互联网的力量很分散，互联网广告无法像央视一样产生“登台天下知”的集聚效应，所以目前广告客户也有共识，做品牌是离不开电视的。“传统媒体和新媒体正在融合，无法分割。”据透露，在此前的签约认购中，腾讯已经中标“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”。



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