主题：中国联通：终端再举华盛旗号

中国联通（600050）新的终端公司———联通华凯通信有限公司日前悄然重拾其“联通华盛”的旗号,这也是联通终端公司三个月来的第二次更名。

　　“从华盛改名为华凯,是因为重组谈判中,联通将其持有的联通华盛99.5％的股权转让给了中国电信,等于把‘华盛’品牌也转给了中国电信。但电信希望CDMA经营中‘去联通化’,打造了全新的‘天翼’品牌,弃用了‘华盛’。”消息人士向本报透露,电信无意使用“华盛”品牌,而联通却认为“华盛”品牌价值颇大,因此重举“华盛”大旗。

　　据悉,联通华凯已于近日向中国联通内部其它部门发通知称,“联通华凯”重新恢复为“联通华盛”的企业更名工作于2008年12月3日完成,“自即日起,联通华凯通信有限公司的名称正式变更为联通华盛通信有限公司”。

　　此前,联通华盛是联通旗下负责终端采购的全资子公司,运营三年间,其销售渠道已遍布全国,手机年销售额超过百亿元。去年,联通终端销售1008万部,通过联通华盛销售的CDMA手机高达963万部。

　　今年1月底中国联通召开的2007年度CDMA年会上透露的消息是,由联通华盛2007年定制的CDMA手机上市机型超过百款,比2006年增长了51％；合作的CDMA手机厂商已由14家增加到20家。

　　虽然联通重拾华盛品牌,但此“联通华盛”已非彼“联通华盛”———公司主营业务由CDMA终端批发、零售及维修、客户服务变为GSM/CDMA双网双待机乃至WCDMA手机终端的定制、采购和销售。

　　联通内部人士透露,9月,联通华凯正式成立后,主要经营GSM/CDMA双网双待机,采购批量并不大,“当月销售过亿,比之前有很大幅度的萎缩”。该人士表示,新联通华盛已开始与厂商接触,为未来采购WCDMA终端做前期铺垫。但因联通还未获WCDMA牌照,加之网络建设未大规模启动,估计联通华盛对WCDMA制式手机的采购最快也要三四个月后。“之前华盛主要采购CDMA终端,很多是中低端机,但目前华盛的定位则是高端。随着联通加强对高端市场的投入,和未来WCDMA手机的推出,新华盛的定位是一个高端品牌。”



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联通华盛三个月内两次更名的背后是什么


近日，联通华凯已向中国联通内部其它部门发通知，《通知》中称，为延续“联通华盛”在业界已累积的品牌资产，中国联通集团公司决定启动将“联通华凯”重新恢复为“联通华盛”的企业更名工作，该项工作已于2008年12月3日完成。自即日起，“联通华凯通信有限公司”名称正式变更为“联通华盛通信有限公司”。


根据国家电信业重组的部署，中国联通将CDMA网络出售给中国电信，原“联通华盛通信技术有限公司”的全部股权也划转中国电信。但是，7月14日，联通华盛召开总部会议确定，华盛总部50%人员以及各省分公司全部人员将并入中国电信，总部另外的50%人员与加入进来的部分网通人员组建中国联通新的终端采购公司——联通华凯公司。也有消息称，原华盛的大部分员工及业务主干留在了中国联通，其他人去了中国电信。然而中国电信新组建的终端公司没有采用“联通华盛”这一名称，而是另外组建成“天翼电信终端有限公司”。


联通终端公司由“联通华盛”更名为“联通华凯”，经过三个月的时间又恢复原用名“联通华盛”。自从今年九月中国联通筹备成立联通华凯，到11月中旬联通华盛拆分结束，再到近日恢复联通华盛名称，新的终端公司联通华凯仅存在了3个月。


但是在网络搜索“联通华盛”名称时，发现天翼电信终端公司目前仍使用类似联通华盛的电子域名：http://www.vsens.com.cn/telecom，但在联通华盛官方网站http://www.vsens.com/ 上看到一期过时的公告称：原“联通华盛”名称及其电子域名WWW.VSENS.COM 归中国联通，天翼电信终端有限公司官方网址为WWW.HICDMA.COM。




为了解详情，根据网站上提供的客服电话打过去，联通华盛那边一直是响应“客服忙”，天翼那边接通后提示“这里是联通华盛……”，客服小姐接通电话后称：“这里是天翼……”，细问过去，对方说道，之前是联通华盛，现在是天翼电信。关于域名问题，客服小姐解释道，现在用www.hicdma.com这个域名，vsens这个域名可能是因为系统更新的问题还没有及时反映过来。这样的解释有点牵强，而且还是很让人迷惑。


中国电信旗下的天翼电信终端公司11月27日正式挂牌成立，大概半个月之后，联通就要恢复其品牌名称，这不应该算是一个巧合。笔者个人以为，联通一直以来就想保留其原有的品牌名称即“联通华盛”，但由于一些不可抗力的存在，更名为“联通华凯”。根据上面对于其域名及客服回答的内容分析，笔者认为，中国电信应该曾一度想沿用“联通华盛”这一品牌名称，但因一些原因最终放弃，另建名称。这只是笔者个人的猜测。


但之前也有消息称，有业内人士分析，因为联通华盛建立下了很好的品牌资产，中国联通恢复华盛的名称，符合其沿用成功品牌的策略，联通华盛在市场上有很高的知名度，也有相当可观的市场占有率和市场价值，因此在中国电信将终端公司命名为“天翼”时，中国联通顺理成章将“联通华凯”更名为“联通华盛”，恢复了其品牌名称。


短短三个月内两次更名，联通的这一作法看似只是更名这么简单，也许其背后还有很多尚未知晓的内幕。