主题：美的集团携手韩国酷晨 拓展高端电饭煲市场

2月1日，美的集团(27.42,0.130,0.48%)与韩国酷晨株式会社合资合作签约仪式在美的集团总部大楼举行，双方将正式成立合资公司，共同拓展全球高端电饭煲市场。美的集团生活电器事业部总经理李国林表示，合资公司将专注于产品，争夺电饭煲高端市场。

　　2400万美元成立合资公司

　　美的集团和酷晨的合作将以成立合资公司的形式展开。

　　美的集团相关负责人表示，合资公司名称暂定为“广东美的酷晨生活电器制造有限公司”，公司还在注册。合资公司总投资为2400万美元，其中美的控股60%、酷晨参股40%。

　　酷晨成立于1976年，是韩国电饭煲的第一大品牌，目前已在韩国电饭煲市场占有35%的份额。2013年，酷晨的IH电饭煲开始进入中国市场。过去三年，美的代理酷晨电饭煲在中国市场的电商销售，但酷晨的电饭煲都从韩国进口，市场响应速度慢、价格也相对较高。

　　美的生活电器事业部总经理李国林介绍说，今天美的与酷晨迈入研、产、销的全面合作，是基于三方面的考虑：一是美的要做精品，酷晨在产品创新、工艺技术上有优势，这次联手必将强化双方在技术、研发及制造领域的合作；二是抢占高端市场，IH电饭煲在国内市场的占比已达40%，酷晨作为韩国高端小家电品牌，借美的在国内的渠道，将快速打开中国市场；三是双方还将共同拓展全球市场，美的有成本优势、快速交付能力，酷晨有技术、品质优势和高端品牌运营能力，合作一定会实现双赢。

　　酷晨公司的董事长李大熙表示，中国是全球最大的电饭煲生产国、消费国，去年中国电饭煲市场销售额135亿元，连续三年保持10%以上的成长率。酷晨的技术、设计，结合美的的生产能力，将提供品质更优、成本竞争力更强的电饭煲产品，推动美的、酷晨成为全球领先的企业和品牌。今天签约后，美的与酷晨的合资公司将在今年4月正式投入运营。

　　据了解，酷晨在韩国销售的中低端电饭煲，已交给美的代工生产。合资公司成立后，酷晨在韩国还将保留最高端电饭煲的研发、制造，中高端、中低端的电饭煲生产将全部转到中国。作为回报，酷晨也将与美的共享电饭煲技术。李国林说，双方可以使用彼此的专利技术。

　　争夺高端市场

　　美的生活电器事业部国内营销总监任勇表示，合资公司的目标客户是都市人群，电饭煲产品的售价在3000元以上。合资公司将主要生产和运营酷晨品牌的产品。 合资公司成立后，将会成立独立的产品运营团队。任勇强调，这次合作不影响美的品牌的正常运作，今年美的还会推出3999元的更高档的电饭煲。

　　2015年年初，中国消费者到日本抢购电饭煲、马桶盖一事，曾引起社会高度关注，中国消费升级的趋势明显。这也成为美的、酷晨合作升级的重要背景。

　　美的2013年开始帮酷晨拓展中国市场时，高档IH电饭煲的国内市场还不大。而去年中国消费者对韩国品牌认知度提高，酷晨的高端产品线更齐全了，国内高档IH电饭煲市场也持续升温，这是双方合资合作的好时机。

　　美的集团副总裁李飞德表示，美的坚持产品和用户的思维，希望把高端战略落实到位，目前美的20%的高端产品占了80%的利润贡献，所以我们对这次基于产品的合作充满期待。

　　目前，合资公司名称暂定为“广东美的酷晨生活电器制造有限公司”，公司还在注册。今后，酷晨与美的两个品牌如何协调，也是一个考验，毕竟美的电饭煲也在向高端转型，目前其IH产品占比已达50%，去年还推出了2999元的鼎釜电饭煲。

　　李国林表示，中国品牌目前已占了国内电饭煲市场90%的份额，不过东北、华东地区消费者对日本、韩国品牌的认可度特别高。所以，酷晨品牌在国内的拓展，也不会一下子全面开花，会先把东北、华东市场作为重点。

　　未来，美的集团和酷晨的合作将拓展到其他电器品类。


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