主题：苹果公司推iPhone SE向大众市场靠拢


2016-03-23 08:16 来源：证券时报

证券时报记者 吴家明

苹果公司在2016年春季新品发布会上推出了新款手机：4英寸的iPhone SE。除了传统的配置升级外，iPhone SE和三年前发布的iPhone 5S最大的区别，仅在于增加了玫瑰金色版本。

有分析人士担心，苹果是否“创新已死”？iPhone SE这次连壳都没换。不过，苹果要应对搭载谷歌Android系统廉价手机在市场中的主导地位，推出这款中档机型是必要的。“有人想要屏幕较小的手机。”TECHnalysis Research分析师Bob O‘Donnell说，“当你需要进一步推动市场的时候，就需要降价。”不过，他质疑iPhone SE的价格是否已低到足以产生巨大需求的程度。

尽管iPhone出货量不到全球智能手机市场的20%，但却夺得整个行业总利润的90%。对于坚持走高端路线的苹果来说，“大众市场”是它并不乐意涉足的领域。然而，在全球经济阴霾密布、安卓阵营攻势步步紧逼的背景下，iPhone销量增速大幅放缓。今年1月底，苹果公布的财报显示，第一财季iPhone销量仅增0.4%，创2007年推出以来最低水平。

刚刚发布的399美元iPhone SE，正让苹果向大众市场更进一步。尽管苹果曾表示并不关心iPhone的市场份额，但这一次似乎也是苹果首次改变这种看法。对于iPhone SE，苹果公司不吝“有史以来最强大的4英寸手机”、“看起来小，其实很大”、“朝小迈进的一大步”等美誉之辞。

不可否认的是，小屏幕iPhone需求依然存在，iPhone SE不仅可以满足这部分需求，还能提振iPhone业务在4月至6月的市场表现。而9月iPhone 7发布后，苹果产品也将顺利衔接，iPhone的销售热度也能延续。


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