主题：苹果排队神话终结iPhone8开售首日渠道价破发


2017-09-25 03:25:21 证券日报 


　　有手机店主告诉《证券日报》记者，往年苹果新品上市刚开始都会溢价50元-100元，但很快价格就会降下来。今年却发售首日就直接跌破官网价
　　本报记者 马 燕
　　iPhone8开售首日，苹果专卖店外没有出现以往大排长队的情形。
　　北京时间9月22日上午八点，苹果iPhone8/8 Plus正式开售。之前在苹果官网预订成功的消费者，当日可在苹果专卖店取货。但今年苹果专卖店外大排长队的盛况不再。
　　排队神话终结
　　据报道，由于果粉热情不高，加上苹果现在可选择线上预售购机，线下送货上门，早上到门店取货的消费者只有零星几个。
　　在北京华贸中心的Apple Store外，原本为了便于排队而设置的围栏也变得毫无用处，工作人员不得不将其拆除。
　　22日中午12点在西单大悦城苹果专卖店，《证券日报》记者看到，店内虽然人群熙熙攘攘，但店外并无人排队。店里人群多聚集在新款手机展台前观摩比较，地下一层收银处排了几十人在等待交款。而提前网上预约的4个消费者则被带到另外一处等着取货。
　　专卖店的工作人员告诉记者，店里是10点开门，但早上8点就把提前预约的一批客人放进了店里，再加上Apple Watch已经卖完，所以店里已经走了一拨客人。
　　该工作人员还表示，首发日前店里备了一批货，货源充足。消费者可现场预约，让经理把名字加在预约名单上，就可以现场取货。
　　据《证券日报》记者观察，专卖店内外没有看到黄牛的身影。
　　据报道，同日，苹果三里屯专卖店门口也同样冷清，一位黄牛现场接受媒体采访时表示，他们除了有充足iPhone8现货外，目前价格比官方还要低80元，但是没有发票。
　　有分析指出，究其原因，还是iPhone8和iPhone8Plus的供货充足且销量疲软，没有发生抢购的情形，黄牛自然也没有生存的空间。
　　有手机店主告诉《证券日报》记者，往年苹果新品上市刚开始都会溢价50元-100元，但很快价格就会降下来。今年在发售首日就直接跌破官网价。“我们从渠道拿货就比官网价便宜200元-300元，渠道向上一级代理商拿货的时候还会再便宜100元，我估算苹果给代理商留出了800元的利润空间。”
　　甚至，由于送200积分，当地国美电器苹果的新品售价相当于比官网价便宜200元。
　　iPhone8需求减弱
　　独立电信分析师付亮向《证券日报》记者指出，这是iPhone第一次出现，新品上市时供求差距并不太明显的情况，更重要的是，其背后原因不是供应能力大幅提高，而是需求明显减弱了。
　　付亮认为，iPhone8高不成低不就，创新不足难以推动销售。其与iPhone7相比技术优势并不明显，外观也很像，而价格提高了上千元，苹果并未能给用户放弃iPhone6S和iPhone7，而购买iPhone8的理由。
　　有分析认为，iPhone8销量疲软的另一个重要原因是很多人都盯着今年真正的主角iPhoneX。
　　“今年黄牛可能更多会炒iPhoneX，据我观察，买iPhone8的很多都是手机确实没法用了，急需换机。而那些喜欢用新款的，都在等iPhoneX”，该手机店主表示，“像iPhone8我本来打算提前一周订货，但朋友告诉我今年货源充足，不用提前订。”
　　付亮指出，iPhone8和iPhoneX之间并未形成有效的区割。从性能上，iPhoneX 与iPhone8已有了明显的不同，与之前的6S/7也做了很好的区隔。但价格上，iPhoneX与iPhone8的差距并不大，尤其是与iPhone8PLUS更小，64G的iPhoneX 只比256G的iPhone8PLUS高400元。也就是说，iPhoneX比iPhone8更吸引人，这会导致不少的用户“持币待购”iPhoneX，反倒会抑制iPhone8/Plus的销售。
　　但从iPhoneX角度看，由于发售时间迟，错过了宣传的第一波高峰，同时由于产能低，iPhoneX短期内难满足供应，这也会影响到苹果的营收。
　　苹果股价连跌
　　iPhone 8上市遇冷，苹果股价连续五个交易日下跌，创下17个月来最大周跌幅。
　　上周苹果已累计下跌5%。连续下跌令其市值蒸发超过430亿美元，相当于一个eBay的市值。
　　市场分析称，导致该股下跌的原因是新款iPhone 8智能手机销售遇冷和Apple Watch智能手表的评测表现不佳。
　　有分析师表示，iPhone 8开售第一周销量可能是2014年iPhone 6发售以来最低的一次。
　　不过也有机构因此更看好iPhone X的市场表现，但问题的另一面是，即便iPhone X更受欢迎，其产能不足也将制约苹果营收。
　　更何况在中国市场，各大手机厂商密集发布新机，透支拦截苹果换机需求，意图提前“吃掉”换机市场的红利。国产品牌的正面迎战，对苹果新品销售也颇有影响。
　　此前有分析认为，如果苹果新品并没有形成销量势能，国产手机则能依赖其颇具性价比的定价收割很大一部分用户群。中端手机销量顺势增长之下，品牌实力也会跟着爬坡，未来再逐步上探到高端价位则更为顺理成章。

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