主题：从“他方评价”看联通广告有多差

　联通新的形象广告，咋一看，确实很扎眼，仔细一琢磨，却不是那么回事情了，网络的评论大部分都是持批评观点。

　　4月15日评论 (雍昊澄) 联通新的形象广告，咋一看，确实很扎眼，仔细一琢磨，却不是那么回事情了。



原想就此事，评说几句，但在互联网上转悠了几天，发现口若悬河、观点新颖者，比比皆是，但大部分都是持批评观点，也有一些所谓通过后现代主义观点去解剖的良方，可惜，我们最多算个现代派，至于后现代主义，就让我们的后代去解决吧。

　　于是，不妨摘抄一些标题和评点，从“他方评价”来看看，联通广告最终取得的舆论效果。

　　“阿凡”，中国电信公司某员工。其评论如下：《中国联通，别又把创新搞成了标新立异》，主要观点是，“中国联通新颖的广告片……符合中国联通一贯的作风，高大全。”“江山易改，秉性难移。……这个新的宣传片又一次把中国联通的企业文化表露无遗。创新最尴尬的结局是，熊瞎子掰苞米，过程是有了，折腾也折腾了，到头来手里还是一穗苞米。”

　　王英雄，搜房网无线增值业务负责人。其评论如下：《看不懂的新联通广告》，主要观点是，“联通的新广告已经在CCTV播出，震撼呀，可就是看不懂。”“如果我们把这个广告片最后的联通定版Logo换掉，换成一个其他的Logo，比如说是一个汽车的品牌广告。相信大家也会认为这个是某汽车的广告。如果换成空客的Logo，大家肯定会说空客的广告拍的不错。”

　　“挨踢客”，草根名博——因为确实对其不了解，故此命名吧。其评论如下：《联通新广告，冲着农民说英语》，主要观点是，“我不敢说让联通的广告创意人员都去跳黄河，毕竟黄河没有盖，哪天他们真去跳了，我可罪过大了。但是，我还是觉得联通不要播这个广告了。如果要播，就去火星电视台投放吧。要不然，就省下一笔广告费，支持农村地区的小孩子加强一下“母语”教育也可以。”

　　诚然，这些评论，都只是一面之词，但是另一方面，即便想让我为联通这个广告叫好，也确实着实为难，除非一定要说假话。一篇博文中说的很客观：“但是显然，广告创意者也许对文化有研究，对电信业，对科技的理解力不深，没有突出联通的企业特色，除了最后出现的联通标志，整个广告中的元素无一能够和联通或电信业联系起来，哪怕在那个私塾中出现一个中国结也会好一些。张口吃惊的外国球员、波音飞机前老西方绅士、昏昏欲睡的教书老先生等，与其说是制造悬念，更像是一堆拼凑的剪辑片。”

　　与其如此云山雾罩，不知所云——除了最后那句“创新改变世界”能听懂，但是好像和中国联通没有什么关系——还不如直接向脑黄金、脑白金学习，狂轰乱炸“中国联通就是好、就是好、就是好”，虽然恶搞，但至少能让人明白，中国联通想要说自己是更好的。



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