主题：联通今推全业务品牌标识 专家称5·17非常关键

4月28日，中国联通将正式发布全业务品牌新标识，新标识为英文字母“WO”和汉字“沃”共同组成，分别包括“沃·精彩”、“沃·商务”和“沃·生活”三大子品牌。

　　据知情人士透露，中国联通之所以在上3G业务之前发布全业务品牌标识，主要是因为联通和网通合并以后，新联通对业务进行了深度整合，中国联通未来的核心竞争力在于对固网和移动网两网的整合。



3G作为全业务中最关键的一个环节，将成为全业务的排头兵和先锋队。因此，为了3G业务能较顺利地启动并快速发展，首先应该将业务品牌明确，定位清晰，为上3G做好准备。

　　由此，中国联通与5·17上3G业务的日子又近了一些。此前，中国联通宣布在5·17进行55城市试商用，并在9月开始正式商用。上周，搜狐IT获悉，中国联通已经在20余城市完成网络部署，其它城市也将如期完成部署。

　　新格局下 中国联通优劣势明显

　　对此，搜狐IT特别采访了北京邮电大学王立新教授，就中国联通目前的市场竞争态势进行了简单分析。王立新教授认为，中国联通的最大优势是获得了WCDMA牌照，这是全球最为成熟的3G制式。全球超过70%的3G网络都是WCDMA网络，同时，WCDMA产业链最为成熟，WCDMA手机、数据卡乃至上网本在全球都有成熟的商用经验。

　　其次，中国联通是最晚推出3G服务的运营商，其可以勤练内功、整合好内部资源，蓄势待发。再者，中国联通在北方十省有着很好的固网基础，这得天独厚的优势虽然比不上中国电信在南方21省的地盘，但也有足够的机会快速发展固网与移动网融合的业务并有望在北方十省形成垄断性优势。

　　此外，中国联通剥离了CDMA网络以后，减轻了负担，财务状况将明显有所好转。

　　尽管中国联通的优势不少，王立新教授认为，在目前的竞争格局下，中国联通也存在一定的弱势，比如其历史包袱最重，老联通由三大部委联合成立，有一定的官僚作风，曾经的小网通与北方十省老电信融合后，内部矛盾多，文化差异大，虽然经过了几年的整合，但比中国移动和中国电信要复杂得多。

　　用户对联通期待度高 5·17非常关键

　　在这一大格局下，王立新教授认为，中国联通若想取得优异成绩，必须在三方面发力：首先，中国联通已经具备天时地利，关键要看人和，联通必须整合好内部资源和外部资源，让所有力量凝聚起来，集中发展公司的战略性业务。第二，中国联通亮出旗帜的时间最晚，加上之前关于iPhone入主联通的炒作，用户的期待度非常高，因此，5月17日，中国联通必须准备得非常完善，掌握首战的话语权。

　　此前，不断有消息称苹果有望于联通合作，在中国推出iPhone，甚至有内部消息称5月17日就是iPhone与中国用户见面的时间点。但是，前几天苹果发布财报时，苹果公司相关人士称iPhone的入华计划是在未来一年之内。这让多数媒体解读为iPhone下月入华希望渺茫。

　　但是，搜狐IT从中国联通内部人士处获悉，中国联通已经着手准备有关iPhone的宣传资料，其如期与用户见面的可能性依旧很大。


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中国联通今公布3G品牌"沃WO" 释放相关规划



最后一个启动3G业务的电信运营商中国联通将于今日公布3G品牌名称及标识，中国联通相关人士昨天向CBN记者表示，联通将全面启动3G品牌推广行动，释放相关规划。


　　联通3G全业务品牌名称是 “沃WO”，分为商务、生活、时尚三个子品牌。“我们已经把这个品牌印到了手机上。”相关手机厂商表示，中国联通定制的WCDMA手机和上网卡已经开始上线。


　　该人士表示，中国联通的广告发布也将大范围“轰炸”，甚至需要跟中国电信和中国移动为了广告位和时段进行争抢。


　　受联通即将启动3G品牌攻势刺激，中国联通(600050.SH)于上周出现明显上涨。4月21日至23日，中国联通3天股价大涨15%。累计换手率高达15%，成交额超过百亿。而其股价昨天也上涨7%，报收6.73元。


　　中信证券研究报告认为，资本市场看好中国联通最大的优势是在WCDMA的产业链上。预计WCDMA的优势会让该公司每年提升1%至2%的市场份额。在3G的推动下，中国联通的用户数量也将逐步改善，高端用户将逐渐增加。


　　有券商分析师认为，目前业界炒作的就是WCDMA概念，但中国联通的运营能力与中国移动和中国电信有差距。


　　根据中国联通的布置，在4月28日推出“沃WO”的新业务品牌后，5月17日在全国55个城市进行首批放号，进入“友好体验”阶段，持续到8月31日。一批特色业务，包括手机电视、上网卡、视频通话、手机邮箱、手机搜索和移动即时通讯等将推出。


　　从9月1日开始，中国联通将进行大规模放号。2009年底将在全国284个城市提供WCDMA服务。


　　从技术产品成熟度而言，联通所采用的WCDMA是三大3G标准中在全球应用最为广泛、技术最为成熟的3G技术，同时手机终端丰富，价格便宜。目前，全球WCDMA手机款式已过千种，而WCDMA网络的速度也是最快的。在全球4亿多3G用户中，WCDMA用户就有3亿多，占据了全球3G市场的70%以上。


　　中国联通3G亮相已经晚于其他两个电信运营商约4个月时间，去年12月中国电信发布了3G业务品牌“天翼”，今年1月，中国移动的3G业务品牌“G3”发布，两家运营商也已进行了3G放号。

28日)，中国联通将正式推出其全业务品牌，该品牌不仅将统领联通旗下所有业务，更将在“5.17电信日”到来前的半个多月，为中国联通WCDMA 3G业务强势开道，创立市场品牌美誉度。

　　作为国内唯一打出全业务品牌的电信运营商，中国联通的新品牌将更有利于营造统一的品牌体验，并在3G营销大战中“后来居上”，凸显中国联通WCDMA的全面优势。

　　联通全业务品牌迷局

　　与中国移动和中国电信急切推出“G3”和“天翼”不同，中国联通新品牌在众多猜测中显得扑朔迷离。

　　从春节期间到3月下旬，多个联通新品牌LOGO的“山寨”版本如浮光掠影，幻化出中国联通新品牌迷局。事实上，坊间流传的众多版本甚至没有说明新品牌是联通的3G品牌、个人业务品牌、抑或是全业务品牌。

　　随着联通WCDMA 3G网络商用的日益临近，联通新品牌也更为业界所关注。记者了解到，中国联通明天即将正式推出的“全业务品牌”，将作为联通所有业务的统一品牌，传递时尚、活力、开放、进取的品牌体验，强化3G时代中国联通的业务品牌认知。在快速建立全业务品牌认知度和美誉度的同时，联通还将在全业务品牌框架内，推出3G应用、家庭业务等细分市场的子品牌。这样，一个清晰而有力的全业务品牌架构将呈现在用户面前。

　　品牌先行：中国联通圈地3G

　　新的全业务品牌的推出，将使中国联通成为国内唯一执行整合全业务品牌策略的电信运营商。而在联通3G商用前的半个月发布全业务品牌，显然也是中国联通意欲发挥WCDMA优势，发力3G市场的重大举措。

　　尽管在国内最晚启动3G商用，但中国联通此次显然有备而来。从技术产品成熟度而言，联通所采用的WCDMA是三大3G标准中应用最为广泛，技术最为成熟的3G技术，同时它的手机终端相当丰富，价格相对便宜。目前，全球WCDMA手机款式已过千种，全球4亿多3G用户中，WCDMA用户占据了70%以上。

　　基于具有优势的WCDMA网络，中国联通推出全业务品牌，既是一次重要的品牌整合，更是整体品牌形象的独特创新。中国联通的全业务品牌战略，跳出了传统的客户品牌策略的范畴，旨在为目标用户提供更加持续统一的独特品牌体验，同时，也更有利于联通展现3G优势，打造差异化明显的品牌特征。

　　亮点不止五大业务，

　　或将引入海外3G应用

　　手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话等3G亮点业务，显然只是联通在3G市场攻城略地的第一步。据悉，中国联通将在全业务品牌框架下，有序添加子品牌和新元素，丰富全业务品牌体系。同时，中国联通的3G大戏将正式唱响。

　　有消息称，“5.17”期间中国联通将开放无线上网和移动互联网通道，推出手机电视、可视电话和搜索等应用。虽然中国联通是最后启动3G商用的运营商，但WCDMA在技术产品成熟度上的巨大优势，将大大增强联通的业务竞争力。有电信专家分析指出，联通很有可能正在与更多的国际运营商谈判合作，引入许多已经在国际上被证明行之有效的3G创新产品及业务。联通将给国内用户带来一个前所未有的3G创新体验。

　　据称，中国联通将在5.17电信日前，在全国55个城市开通WCDMA试商用；2009年底将在全国284个城市提供WCDMA服务。随着商用网络的建成，联通WCDMA将迅速显现其网络、终端和应用优势，展现炫目的3G业务魅力。