主题：五粮液Q1公布，放量高端酒业市场，营收保持持续增长

咱们国家应该是世界上最早出现白酒的国家，拥有丰厚的历史积淀，十分值得我们骄傲。无论是在历史文化还是诗词歌赋中都能看到酒的踪迹，经过几千年的传承，白酒一直在我国十分盛行，比如家喻户晓的茅台、五粮液、剑南春等等，如今，茅台酒作为我国第一大名酒，可曾经五粮液也有如此辉煌的时期，那么，现在的它发展的究竟如何了呢？


五粮液的酿造工艺，在我国有着三千多年的历史，称得上是世界最古老、最神秘的食品酿造工艺之一。五粮液一直使用的老窖，就是在明代建成的，和它的古法酿造技艺一样已经传承了六百多年，是集高粱、大米、糯米、小麦和玉米等粮食的精华，并利用独特的地理环境才能酿制而成。在二十世纪，五粮液酒多次在世界各地博览会上荣获金奖，1995年，五粮液甚至被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”，之后，五粮液连续四次蝉联“国家名酒”称号，是当时中国第一大名酒，实力远远领先于茅台酒。


随着五粮液的不断发展壮大，站在巅峰的五粮液，没过多久集团内部就出现贪污腐败的情况，这件丑闻，使得五粮液一夕跌落榜首，而茅台酒就抓住时机，一举拿下中国第一大名酒的称号，并一直保持至今，更是作为国酒被用来接待外宾。五粮液跌下神坛之后再也没能攀上巅峰，但有句老话说的好，瘦死的骆驼比马大，五粮液毕竟拥有那么多年的历史，经过集团内部及时调整，并没有因此就一蹶不振。根究五粮液公布的Q1财报，2019年第一季度五粮液营收持续增长，并在高端市场持续放量增长，积极升级高端系列酒结构，提升集团的盈利能力。数据显示，2019年第一季度五粮液总营收175.90亿元，同比去年同期增长二十多个百分点，累计2018年第四季度总收入增长近三十个百分点。


根据Q1财报可以看出，2019年第一季度营收的持续增长，主要依靠五粮液高端系列酒的持续放量，此外，集团对于部分高端酒产品和总经销品牌进行提价，也创造了部分营收；未来高端系列酒继续增加放量的话，预计系列酒创造的收入将会增长近二十个百分点。五粮液对大单品以及部分高销量产品实行提价策略，将带动公司总营收的增长。如今高端白酒市场，基本被茅台、五粮液以及剑南春这三大名酒空置，五粮液的要想扩大市场份额，需求更大的利润空间，不能单单依靠品牌提价，还需专注提升品牌的核心竞争优势。


五粮液2019年第一季度实现净利润64.75亿元，同比去年同期增长了三十个百分点，集团净利润的增长，主要取决于品牌结构升级和部分产品提价带来的毛利润，五粮液集团看到高端系列酒的增速，开始逐渐清理品牌，聚焦五粮液核心产品，通过不断提升产品结构，深耕品牌价值，同时对五粮液的销售渠道和产品体系进行改革；如今五粮液集团内部调整和改革逐渐落地，在管理、产品和渠道上都会出现明显的效果，释放随着改革带来的红利，并且随着新品提价叠加增值税的下调，五粮液的盈利能力得到进一步的提升，预计2019年有望取得一份亮眼的业绩。未来五粮液的发展究竟会是何走向，也十分值得期待。大家觉得呢？

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