主题：江苏康缘药业：追赶新媒体大潮

随着中国宽带用户的增加，用户对信息接收习惯的改变，新媒体正采取蚕食手段抢夺更多的用户份额，有用户就能带来广告的关注，且新媒体广告比传统媒体广告更能够向广告主提供精准的数据来跟踪用户的收视习惯、行为习惯、消费习惯等，广告能锁定更精准的人群，使得广告主品牌价值获得更高的营收。新媒体广告的咸鱼翻身也为视频内容带来多样化的选择，其传播载体对于内容的要求更高。
　　互联网作为波及范围最广的传播途径也越来越受到传统行业的青睐，江苏股份有限公司，是国家新医药产业化基地的重点骨干企业、国家中药现代化示范企业、国家重点高新技术企业、全国质量管理先进企业、国内A股上市公司。企业综合经济指标连续多年位居省内同行业榜首，全国中药工业企业50强；创新能力位居全国医药工业百强企业中前列。近日，康缘药业运用了新媒体传播模式——IZO企业电视，颠覆传统媒介的全新流媒体传播模式，使得企业的资讯可以在第一时间以全新的视频形式展现，脱离了文字的冗长与枯燥，反响尤佳。
　　康缘药业长期致力于中药现代化、国际化，运用现代药物研究的新工艺、新剂型、新辅料不断提升传统中药的技术内涵，形成了“以膜分离、逆流萃取为代表的提取精制技术应用规模化”、“以指纹图谱为代表的中药质量控制技术现代化”、“以注射剂、软胶囊为主导的中药新剂型系列化”等主导技术特色，确立了在国内中药行业的技术领先地位。并在中医妇科、儿科、骨科、抗肿瘤、心脑血管等领域形成了核心竞争优势。截止2006年，公司先后自主研发国家级新药35个，其中二类2个，三类8个，四类25个；先后承担国家"863"科研项目3项、国家计委高技术产业化示范工程2项、国家经贸委重大专项2项以及国家星火计划、火炬计划项目11项；申报国内外专利114项，发明专利授权量居国内企业第8位。公司成功开发了六味地黄软胶囊等近十余个软胶囊系列新药，软胶囊制剂技术达到国内领先水平；自主开发的热毒宁注射液、痛安注射液是在国家最新注射剂认证规范指导下的代表品种；公司主导产品——桂枝茯胶囊已获准在美国进行二期监床试验。
　　为配合整体发展战略，公司编经织纬，营造了纵横大江南北、遍布全国的营销网络。在这一张全国三级梯度网络销售体系中，科学地分布着在二十余个省市级销售大区、近百个市县级中心办事处，与国内近千家医药商业单位建立了长期稳定的业务关系，产品覆盖一千四百余家县（区）级以上医疗单位。因产品占为高端，公司通过学术推广会、临床专家座谈会等方式进行产品推介营销。有了IZO企业电视以后，所有的推广会、座谈会实况，包括产品介绍、企业宣传等都可以在网站上直观的看到，可以说，企业电视的出现，让客户越来越便捷的了解到了公司的文化及产品了。
　　公司的营销队伍与营销网络共同发展，已经形成一定规模。IZO势必会助康缘药业在网络营销的重头环节上发挥整合效应的最大化价值。






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