主题：免费高清电视引来千亿市场 上市公司如何应对


昨日，包括中央电视台、东方卫视等在内的9个高清电视频道走进数字有线网络，这也是继2008年奥运前北京、上海等8大城市开通地面高清以来，广电系统最大的一次高清电视布局。

北京数字电视产业园的负责人士对《每日经济新闻》透露，北京市将建设一个全国一流的数字电视产业园，将拉动平板电视制造、内容制作、传输设备、增值服务等上下游产业链发展，全国高清电视新增市场规模约千亿元。

设备商及销售商受益

《每日经济新闻》记者在采访中了解到，电视台高标清同播，主要涉及到技术和节目两个方面。其中，设备改造是一项很大的工程，摄录、制作、传输等整条链都需要进行设备和技术的更换。

“我们已经开始启动高清设备更换工作，预计年底将完成设备改造！”光线传媒电视网事业部总裁潘家全在接受《每日经济新闻》采访时表示，电视台数字化工作主要包括：采购高清设备和布置高清摄影棚以及建设高清节目发射系统等。

北京电视台技术人员也向记者透露，北京台新台址部分演播室已是高清配置，还装配有两辆高清车和部分高清摄像机、录像机。为了此次高清频道播出，北京台又紧急从欧洲、亚洲和美国等地订购高清设备，北京电视台投资3亿多元提供设备保障和技术支持。

据该技术人员介绍，目前北京卫视播出的高清和标清两个频道的节目源相同，但由于两种格式不同，播出时会根据节目源的不同，做一些技术上的处理。

　　立足长期回报

　　此前，天威视讯共运营4套收费高清频道，而此次将保留两套付费高清频道。

　　一位资深分析师表示，高清电视由付费转向免费，盈利模式由用户掏钱变成广告商掏钱，在短期内有助于吸引大批高清电视的用户。但是值得注意的是，收费高清频道数量减少，可能导致收费价格降低。

　　对此，吕建杰称，发展高清互动电视只能在公益性和上市公司商业利益之间寻求平衡点，当前用户的使用门槛比较低，符合普通市民的承受能力，前期推广以来用户数量增长快速。但他同时表示，此计划仍存在投资回报期较长、增值服务收入不确定等风险。

　　天威视讯财务总监龙云则表示，经过测算该项计划有利于公司中长期发展，短期内高清互动业务投入虽然增长，但公司有能力消化成本，不会影响到短期业绩，同时未来高清点播业务有望成为利润新增长点。

　　天威视讯副总经理麦上保还表示，选择此时启动高清互动电视计划，一方面由于高清节目源实现突破；另一方面是上、中、下游产业链成本降低到可以普及的程度，尤其是机顶盒价格降低，用户的消费门槛得以降低。

　　中国证券报记者了解到，天威视讯此项计划，将通过用户租赁机顶盒、订购业务补贴等方式降低使用高清互动电视的门槛，市民最低以12元/月的价格即可租赁到全新高清双向互动机顶盒，或以1000元价格购买机顶盒。

　　除了机顶盒业务之外，天威视讯还将积极发展高清点播节目（互动）业务。数据显示，目前公司高清点播节目在线节目总量达1,300小时，并且在节目经营方面加大节目引进力度，公司为此在7月份设立了深圳市天华国际传媒有限公司，专门从事影视节目的版权引进和制作工作。

天威视讯 两招应对免费高清

中国证券报 记者 万晶 周婷

　　9月28日，天威视讯（002238）正式启动高清互动电视家庭计划，即日起可以传输全国12套高清频道并正式进入商业运营，包括10个免费频道和2个付费频道。高清电视由收费变免费是否影响公司收入?董事长、总经理吕建杰表示，天威视讯已经找到解决高清节目不收费、投入成本巨大以及管理难度加大等难题的钥匙，即以最低门槛推广、机顶盒租售结合，将高清互动电视迅速普及，利用租机收入逐年回收机顶盒投入，并用点播、时移等增值服务增加收入。

　　应对广电总局要求

　　天威视讯此举对应着广电总局近日要求推行免费高清频道的政策。根据要求，有9套节目将在9月28日全国高清、标清同步播出，要求各有线数字网络做好频道接入的相关准备工作；并要求第一批高清频道不收取接入费用，不得向用户额外收费，地面无线播出的高清频道不得加密，不得收费。根据这一政策要求，全国9个卫视频道开始高清标清同播，加上已经开播的央视高清，全国用户可免费收看到10个高清电视频道。

　　据了解，2008年奥运期间，天威视讯进行了高清业务市场化模式初探，已发展约两万户数字高清互动电视用户。天威视讯此次计划到2010年底，将实现深圳特区内有条件、有意愿用户有线电视高清双向化，向深圳市民提供不少于10套免费高清频道，并建成不少于5万小时的节目库，其中高清节目不少于1万小时。

　　高清电视节目源瓶颈实现突破后，深圳市民除收看到一百多个标清和10个免费高清频道外，还可体验高清点播节目包，享受电子政务、电子商务、家庭金融、家庭娱乐、电视教育、社区服务等多种增值服务。

据了解，目前LG、康佳、TCL、创维、长虹等绝大部分电视品牌都有数字一体机销售。这些带内置高清机顶盒的款型都在40英寸以上。

对此，北京市经信委副主任李洪表示，预计未来3年，数字电视前端设备市场将形成约50亿元市场规模，高清交互式机顶盒推广将带动约31亿元的市场规模，高清电视机普及将带动约145亿元市场规模。

网络运营商走在最前面

在高清产业链上，设备供应商和芯片企业等终端厂商拔了头筹。而按照广电总局计划的“第一年度的高清播出率要高于50%，第二年度要高于70%，力争第三年度达到全高清播出”的步骤，是一个渐进式的发展进程，这需要电视台、有线网络运营商、节目集成商协调一致地推进，这三者中，目前走在最前面的是网络运营商。

对此，塞迪顾问消费电子产业研究中心分析师指出，尽管首个获益者是终端接收设备供应商和芯片企业，但直接的受益者则是歌华有线等网络运营商。从长远来看，数字化整体转换能够为有线电视运营商所带来多项增值业务收入，其中包括数字电视收视费、维护费新增收入、付费电视收入、高清电视收入及视频点播收入等等。

按照北京市提出的信息化基础设施提升计划，北京计划用3年时间建设成为信息通信枢纽和互联网中心城市。北京将在全国率先建成覆盖城乡的高清交互式有线电视网络，与正在建设的3G通信和20M入户宽带互联网一起，形成国际先进的城乡一体化的高速宽带信息网络。

业内人士认为，高清电视播出后，将带动集成电路、软件、数字电视前端、传输、接收显示等相关产业的技术进步和快速发展，预计未来相关产业市场规模将近千亿。



高清产业“火速”发展

高清电视一向有 “四位一体”之说，也就是人们想看到高清电视得同时满足4个条件：高清的节目源、传输高清信号的运营商、高清机顶盒和高清电视机。

收视数字电视节目的用户只有两种选择：一是淘汰旧的电视，更换内置机顶盒的数字电视；二是保留现在的电视机，购买一个机顶盒。这也意味着，机顶盒、高清电视面临极大商机。

相关资料显示，截至2007年，中国有线电视用户数量达1.43亿，而目前市场上的机顶盒分高、中、低三档，平均价格为1000多元，光机顶盒一项的市场容量就高达1430亿元。国内不少家电生产企业受机顶盒产业高利润的诱惑，已纷纷开始抢滩这一领域。

“市场上大部分的液晶、等离子等平板电视机都已符合高清电视机标准。”一家电卖场销售人员向《每日经济新闻》记者表示，目前，42英寸以上的等离子电视都能达到垂直分辨率720线以上要求，液晶电视能支持1080P以上的分辨率。

此外，能同时接收并播出高清、标清两套节目的数字电视“一体机”也将受到越来越多人的关注。现在国内有线电视机顶盒的用户超过了4500万，但绝大多数都是单向、标清的基本型机顶盒，无法提供高清、互动等高级应用。未来新增有线数字电视用户群高达1.15亿。

有证券分析师在接受《每日经济新闻》采访时表示，随着高清数字电视的推广，越来越多的电视台会加入到高清行列，在设备更新上的投入，必然会带动相关设备或系统生产及销售商的利益增长。

兆通影视设备技术有限公司销售经理告诉记者，高清虚拟系统的价格要比同类标清虚拟系统贵一倍以上。一套单机位、单通道的表情虚拟系统的价格是30多万元，但同规格的高清系统则达到了60万元，甚至80万元。

中映高清科技公司副总工程师洪涛介绍，这几年，包括高清机顶盒、高清摄录编系统、高清电视以及高清碟机等在内的多种高清终端设备厂商早已准备就绪，但是高清节目的制作始终没有太大起色，加上广电总局发送的信号始终是以标清信号为主，导致高清市场一直没有真正开启。

此次标、高清同播敦促了国内电视台不同程度地加快自身高清系统建设的步伐，也让主打“高清牌”的中映高清科技公司注入一针强心剂。



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