主题：青岛海尔冰箱重庆建厂掀开全球布局新面纱

　　日前，本报记者从青岛海尔冰箱处获悉：其正在重庆筹建一个世界一流的冰箱生产基地。该基地占地近3万平方米，共规划两条生产线，年产能可达200万台，预计明年8月份投产。目前，海尔冰箱在欧、亚、美、非洲、东盟、南亚等全球共建立了30个达到世界一流水平的生产基地，每年全球产能将会超过2000万台，全面领先国际同行。

　　据悉，海尔在重庆的冰箱基地主要生产卡萨帝法式对开门、三门等高端冰箱，产品重点覆盖中国的华南、中南、西南、西北等区域。业内专家指出，海尔扩大高端冰箱产能，一方面是与同行争夺国内高端冰箱市场时保持既有领先优势，另一面凸显出抢占世界冰箱霸主的雄心和实力。

　　记者还注意到，近年来，海尔冰箱正积极通过全球化的基地布局、市场推广和品牌传播，展开了面向全球各个主流冰箱消费市场的立体化布局。特别是通过前期已经完成的产业基地，有力推动了海尔冰箱“立足全球、辐射中国”的大布局体系实施。

　　去年，自海尔成功超越惠而浦成为全球冰箱市场第一品牌后，依然面临来自各方面新兴企业和强势力量的挑战。从全球范围内看，已成为世界冰箱行业“标杆”的海尔冰箱，与惠而浦等国际巨头相比，还没有形成像中国市场一样的绝对领先优势。从国内冰箱市场看，海尔冰箱由于连续20年蝉联中国第一，也一直是国内其它企业追赶的对象。因此如何保持在欧美、中国等全球市场上的领先地位，对于海尔冰箱而言，一直是企业不断进行技术创新、产业升级、流程再造的强大动力。

　　实际上，面对各方面发起的挑战，海尔冰箱一刻不停地进行领先一步的创新。从2007年推出卡萨帝系列冰箱开始，海尔高端冰箱依靠大容量、不锈钢、多门和抽屉式设计，颠覆了消费者对传统冰箱的认识，并通过“原装进口”、欧洲设计等操作模式，逐渐建立起国际化品牌的形象。

　　来自国内最新的数据显示，今年国庆期间，海尔高端冰箱的销量已经占到总销量的70%，同时在多门、对开门、三门等高端领域，海尔冰箱占据着销量第一的地位，这意味着以卡萨帝冰箱为代表的高端战略已见成效。最终通过高端产品、全球市场布局、全球化生产等领先策略，海尔冰箱获得了抢先一步的市场先机。

　　此次在重庆建设以生产高端冰箱为主的生产基地，进一步证明了海尔冰箱开始加大高端冰箱的交付能力，目的也是通过占领高端冰箱市场来稳固自己的市场地位。专家则指出，中国本身就是一个全球化市场，在这个市场上与国际品牌进行高端冰箱的过招，会给海尔冰箱积累更多的海外竞争的经验，支撑其在世界高端冰箱市场竞争中更具优势。





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