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进军功能型饮料市场 华润怡宝“零压力”

【本报讯】近年来，越来越多的饮料巨头盯上了中国功能型饮料市场。继碳酸饮料巨头可口可乐推出“酷乐仕”产品以后，饮用水行业的领军企业华润怡宝也高调宣布进军功能型饮料市场。

4月10日，华润怡宝在深圳为新品“零帕”举行了盛大的上市发布会，并宣布将全面推出国内首款舒缓型营养素果味饮料产品，以期望让消费者“轻松”起来。独特的产品诉求、与众不同的品牌定位，不走寻常路的“零帕”能否在功能型饮料市场成功突围？



据悉，该计划的发布将加速华润怡宝全国战略扩张的脚步，同时也会对娃哈哈、农夫山泉、康师傅等水企带来巨大压力。有业内专家预测，华润怡宝此举将在业内掀起巨大波澜，甚至还可能改变现有中国饮料市场格局。

主打文化牌 零帕不走寻常路

零帕的上市，标志着二十多年专做包装饮用水的华润怡宝开始涉足功能型饮料市场。这一消息在行业内引起了强烈震憾，引发高度关注。华润怡宝表示，零帕将以独特的差异化优势，开创功能型饮料行业新的细分市场。

“零帕自诞生伊始，就注定与众不同。”华润怡宝市场部负责人表示，“作为首款舒缓型营养素果味饮料，零帕更强调'调节'而不是'补充'。”据介绍，零帕这款产品含有独特的天然萃取舒缓因子--绿茶提取物+酸枣仁提取物+矿物质钾，以及活性维生素群，这种独特的组合配方，能够迅速调节人体机能，起到舒缓压力的功效，使人在悄然中放松身心。



“而零帕的差异化不仅仅体现在产品功能上。”该负责人进一步表示，标新立异的产品精神诉求，才是零帕占领市场的利器。“'零'即为无，'帕'是压力的衡量单位，'零帕'即为无压力的直观描述。”该负责人表示，当代城市白领和大学生面临巨大的社会压力，存在不同程度的亚健康问题，迫切需要放松自我。“零帕正是倡导一种积极、乐观的生活主张及态度，必能得到这个饱受压力折磨的群体的情感认可和共鸣，并为他们提供一种随时随地 '自我舒缓'的解决方案。”

行业人士表示，零帕抓住了当下主流消费群体的心理需求，采取了一种更为时尚有效的沟通方法，势必引领一种健康时尚的都市消费潮流。

借势新品 华润怡宝瞄准新增长点

在饮用水领域，华润怡宝经过二十多年的辛勤耕耘，从2007年开始，便稳居中国包装饮用水行业“百万吨俱乐部”的前三甲；在华南大本营，怡宝更以超过25%的市场占有率牢牢坐拥行业头把交椅。业内人士分析，此次借零帕进军功能型饮料市场，代表着华润怡宝从单一产品向多品类发展战略的转变，并正式吹响其市场扩张的号角。



提到为什么选择进入功能型饮料这个市场，华润怡宝市场部负责人作出这样的回应，“近年来国内特殊功效型饮料市场发展迅速，且还存在巨大的发展潜力；但目前市场上的产品竞争点比较集中，多以精力或能量补充型、运动型饮料为主，而消费需求同样巨大的营养素饮料却比较空缺。而从目标消费群特点来说，现在市面上还没有一款饮料能给“压力比山大”的白领和学生一族减压，而这群人同时是社会的中流砥柱，需要更多人的关注和爱护，于是我们抓住机遇，推出了零帕这款产品。我们期望我们的这一举措不仅能给消费者提供一款优质、健康的产品，更能为广大备受社会压力的人群带来轻松生活理念的全新感受。”


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