主题：中国联通为什么“沃”

本文关键字: 联通23, 重组1, 宽带1, 运营商2, 电信1, 整合1, 3G8, 信息化1, WCDMA1, 网卡1, 手机3, 手机电视1, 可视电话1, 互联网1, 网络5, 计算机1, 电讯盈科1


“沃”品牌作为中国联通与客户沟通的核心品牌，将包含中国联通的所有产品、业务、服务、套餐等，将塑造全新的品牌个性，为广大客户带来全新的沟通体验。　

长期以来中国联通始终坚持以客户为中心，致力于不断满足广大客户的通信需求，为推动我国经济社会发展做出了积极贡献。信改革重组，中国联通站在新的历史起点上，积极适应行业发展趋势，重新定位公司发展战略，力争把公司建设成为国际领先的宽带通信和信息服务提供商，以崭新的公司形象，提供更优质的通信服务，为此我们积极寻求更简单、更有效的品牌策略，力争构建更加契合公司发展战略的品牌架构。

单一主品牌策略

对于实现全业务经营的运营商来说，单一主品牌策略更易于建立品牌的影响力。从全球范围看，许多国际电信运营商都采用了这一品牌策略，构建以单一主品牌统领所有业务的品牌模式。这一品牌策略更易于整合传播资源，快速建立品牌认知度和美誉度。

中国联通将实施的品牌策略就是单一主品牌策略，这也是我国通信业首次使用单一主品牌策略。我们相信中国联通单一主品牌策略的实施，将形成全新品牌的巨大影响力，为增强中国联通的综合实力注入新的活力和动力。

中国联通正式推出全业务品牌——“沃”，这是公司实现由多品牌战略逐步过渡到企业品牌下的全业务品牌战略的重要一步。“沃”品牌作为中国联通与客户沟通的核心品牌，将包含中国联通的所有产品、业务、服务、套餐等，以活力、进取、开放、时尚为基调的“沃”品牌，将塑造全新的品牌个性，为广大客户带来全新的沟通体验。

“沃”的传承与突破

中国联通将全业务品牌命名为“沃”，中英文发音相同，在汉语中“沃”常用来形容“丰富”、“肥美”、“吉祥”的事物，英文发音“wo”表示了对未来的一种惊叹。

“沃”的标识采用橘红色，色彩明亮、跳跃，给人时尚、动感的视觉形象，对广大客户具有很强的亲和力。同时，这个标识大胆突破传统的对称设计风格，体现了敢于创新、不懈努力、始终向前的现代理念。“沃”的图形设计来自中国联通标识“中国结”的一部分，既有传承，又有突破。

此外，“沃”还将为个人客户、家庭客户、集团客户和客户服务提供全面的支撑，承载着中国联通全新的服务理念和品牌精神，将在3G时代为客户提供精彩的信息化服务。

首批55城市试商用

相信大家都非常关心中国联通的3G推广部署，借此机会我向大家简单介绍一下。

中国联通经过几个月的准备，将于5月17日启动WCDMA的试商用，在这个阶段，中国联通将首批在55个城市开通3G业务的试商用，选取友好用户进行体验。届时大家能体验到丰富的3G业务，如无线上网卡、手机音乐、手机电视、可视电话、移动互联网、手机搜索、手机报道。

年底前中国联通将启动3G的是商用，届时全国284个城市将开通3G业务，这也将是中国联通献给新中国成立60周年的一份大礼。目前各项准备工作都在有序推进，中国联通承诺，一定为社会提供最优质、最精彩的3G服务。

最后，对于中国联通来说，“沃”品牌承担着重要的使命，也是中国联通品牌营销上的一大创新之举，以此为契机，加大发展力度，提升服务水平，改善客户感知，借助更创新的品牌、更优质的网络、更周到的服务和更丰富的业务，让广大客户真正感受到精彩在“沃”的巨大魅力。(本文根据陆益民在中国联通3G品牌“沃”及标识发布会上的发言整理，有删节，题目为编者所加，未经本人确认。)

链接　陆益民简介

陆益民，中国联合网络通信集团有限公司总经理及副董事长，联通红筹公司总裁、执行董事。1985年毕业于上海交通大学计算机科学技术专业并取得工学学士学位，2001年6月取得美国哈佛大学肯尼迪政府学院公共管理专业硕士学位。于2007年12月加入中国网络通信集团公司担任高级管理职务，并于2008年5月起担任电讯盈科有限公司非执行董事。2008年10月起担任中国联合网络通信(香港)股份有限公司执行董事。



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