主题：后来者居上 中国联通3G全业务营销战略露峥嵘


人民网海南视窗5月11日讯 （通讯员 张彦报道)3G大战，品牌先行。日前从中国联通[6.89 2.68%]海南省公司获悉，上月底中国联通就正式推出其全业务品牌，该品牌不仅将统领联通旗下所有业务，更将在“5.17电信日”到来前的半个多月，为中国联通WCDMA3G业务强势开道，创立市场品牌美誉度。

目前，中国联通是国内唯一打出全业务品牌的电信运营商，中国联通的新品牌将营造统一的品牌体验，并在3G营销大战中“后来居上”，凸显中国联通WCDMA的全面优势。

联通3G全业务品牌迷局

与中国移动和中国电信早先推出“G3”和“天翼”不同，中国联通新品牌在众多猜测中显得扑朔迷离。从春节期间到3月下旬，多个联通新品牌LOGO的“山寨”版本如浮光掠影，幻化出中国联通新品牌迷局。事实上，坊间流传的众多版本甚至没有说明新品牌是联通的3G品牌、个人业务品牌、抑或是全业务品牌。

随着联通WCDMA3G网络商用的日益临近，联通新品牌也更为人民关注。记者了解到，中国联通在本月底正式推出的“全业务品牌”，将作为联通所有业务的统一品牌，传递时尚、活力、开放、进取的品牌体验，强化3G时代中国联通的业务品牌认知。

在快速建立全业务品牌认知度和美誉度的同时，联通还将在全业务品牌框架内，推出3G应用、家庭业务等细分市场的子品牌。如此，一个清晰而有力的全业务品牌架构将呈现在用户面前。

品牌先行中国联通圈地3G

新的全业务品牌的推出，将使中国联通成为国内唯一执行整合全业务品牌策略的电信运营商。而在联通3G商用前的半个月内发布全业务品牌，显然也是中国联通意欲发挥WCDMA优势，发力3G市场的重大举措。

业内人士表示，尽管在国内最晚启动3G商用，但中国联通此次显然有备而来。从技术产品成熟度而言，联通所采用的WCDMA是三大3G标准中应用最为广泛，技术最为成熟的3G技术，同时它的手机终端相当丰富，价格相对便宜。目前，全球WCDMA手机款式已过千种，而WCDMA网络的速度更是独步天下。

基于具有优势的WCDMA网络，中国联通推出全业务品牌，既是一次重要的品牌整合，更是整体品牌形象的独特创新。中国联通的全业务品牌战略，跳出了传统的客户品牌策略的范畴，旨在为目标用户提供更加持续统一的独特品牌体验，同时，也更有利于联通展现3G优势，打造差异化明显的品牌特征。

全业务品牌之后的联通3G大戏

全业务品牌的推出，是中国联通在3G时代谋篇布局的重要一步。而在这一步之后，中国联通还将有何举措？据悉，中国联通将在全业务品牌框架下，有序添加子品牌和新元素，丰富全业务品牌体系。同时，中国联通的3G大戏将正式唱响。

中国联通将在“5.17电信日”前，在全国55个城市开通WCDMA试商用，在2009年底将在全国284个城市提供WCDMA服务。随着WCDMA的商用，包含手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话在内的3G应用也将陆续登场。

有电信专家认为，联通很有可能正在与更多的国际运营商谈判合作，引入许多已经在国际上被证明行之有效的3G创新产品及业务。凭借独特的业务优势和品牌战略，中国联通将给国内用户带来一个前所未有的3G创新体验。



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